Computer File
Sikap pembaca atas bauran pemasaran majalah Playboy di Bandung
Beberapa waktu yang lalu, ketika PT Velvet Silver Media selaku pemegang
lisensi majalah Playboy untuk negara Indonesia menerbitkan majalahnya, perusahaan ini mendapatkan tentangan keras dari sejumlah organisasi masyarakat. Majalah Playboy versi Indonesia ini dinilai akan merusak moral bangsa Indonesia, sehingga sejumlah organisasi kemasyarakatan berusaha melarang peredarannya baik dengan melakukan razia maupun mendesak pihak-pihak belwajib agar melarang peredaran Playboy. Dan terakhir walikota Bandung dengan dukungan dari sejumlah pemuka agama tertentu memutuskan larang peredaran Playboy di Bandung. Namun yang menjadi pertanyaan, benarkah sikap masyarakat yang berada pada grassroot demikian buruk pada majalah Playboy setelah mereka melihat sendiri isinya? Dengan demikian maka penulis bermaksud meneliti sikap pembaca majalah Playboy versi Indonesia dalam penelitian yang berjudul "SIKAP PEMBACA ATAS MAJALAH PLAYBOY VERSI INDONESIA DI BANDUNG"
Tujuan penulis melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana
sikap orang-orang yang telah membaca Playboy terhadap majalah tersebut. Sedangkan penelitian ini akan lebih berguna bagi pihak PT Velvet Silver media sendiri karena pihaknya akan dapat melihat sikap orang-orang yang telah membaca majalah yang diterbitkannya, selain itu juga dapat menjadi tambahan pengetahuan bagi penulis, mahasiswa, dan pihak-pihak lain yang teltarik dengan permasalahan yang dibahas.
Penelitian dilakukan dengan metode penelitian survai, dengan jenis penelitian deskriptif analisis. Populasi penelitian ini adalah pria dan wanita yang berusia 17 tahun ke atas dan telah membaca majalah salah satu edisi Playboy Indonesia, teknik sampling yang dipergunakan adalah purposive sampling dan jumlah sampel yang diambil adalah 150 orang. Data yang digunakan untuk penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner dan studi dokumen. Sedangkan teknik analisis data yang dipergunakan adalah teknik analisis data kuantitatif dengan distribusi frekuensi.
Dari penelitian yang dilakukan kesimpulan yang dapat ditarik adalah sikap
pembaca terhadap majalah Playboy cenderung positif untuk komponen sikap kognitif dan afektif, namun cenderung buruk atau negatif untuk komponen sikap konatif, yang alasan utamanya antara lain harganya yang mahal, sulit untuk didapatkan, dan citra yang dikandung oleh merek Playboy sendiri cenderung negatif.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10762 | DIG - FISIP | Skripsi | AB HEN s/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain