Computer File
Brand equity clothing UNKL347 di Kota Bandung
Pada zaman sekarang industri pakaian sudah berkembang dengan pesat.
Berbagai macam perusahaan pakaian dari luar negeri maupun dalam negeri mencoba
untuk menguasai pasar di Indonesia yang mempunyai populasi penduduk yang sangat
banyak. Orang-orang yang membeli pakaian tidak hanya sebatas untuk sekedar
menutupi anggota tubuh saja tetapi pakaian sudah memiliki fungsi yang lain yaitu
sebagai alat untuk menunjukkan ekspresi dan mempunyai prestise yang tinggi.
Orang akan tertarik untuk membeli sebuah pakaian yang diinginkan apabila
merek yang ditawarkan oleh pakaian itu dianggap menarik dan mempunyai mutu atau
kualitas yang bagus. Faktor-faktor tersebut merupakan suatu elemen dari ekuitas
merek (Brand Equity). Sebuah produk yang mempunyai brand equity yang
baik/positif dapat memberikan keuntungan tersendiri bagi perusahaan, karena secara
tidak langsung, produk tersebut telah dikenali secara baik oleh konsumennya,
sehingga perusahaan dapat mempunyai keunggulan bersaing dengan para
kompetitornya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat seberapa baik dan bagusi
brand equity dari pakaian merek UNKL347, sehingga penulis akan meneliti brand
equity clothing UNKL347 di kota Bandung.
Metode penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah survei,
yang bersifat deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota
Bandung yang pernah membeli atau menggunakan produk clothing UNKL347.
Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Sampel yang diambil
sebanyak 100 orang responden yang pernah menggunakan dan atau membeli clothing
UNKL347, selain itu berdomisili di Kota Bandung. Teknik Analisis data
menggunakan statistik deskriptif terutama menggunakan distribusi frekuensi.
Setelah penulis melakukan penelitian, dapat disimpulkan bahwa Brand Equity
dari produk clothing UNKL347 di kota Handung sudah dihasilkan dengan baik dan
terbentuk dengan positif. Mayoritas responden bahkan telah memiliki clothing
UNKL347 sebagai Top of Mind dalam benak mereka. Namun tingkat loyalitas para
responden dalam produk fashion relative rendah karena konsumen tidak hanya
mempergunakan satu merek saja, tetapi mereka pasti akan mengkonsumsi produk
merek yang lain.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10812 | DIG - FISIP | Skripsi | AB ISM b/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain