Computer File
Hubungan pelaksanaan bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toserba X Majalaya
Kegiatan bauran promosi merupakan salah satu alat dari kegiatan pemasaran yang
digunakan untuk menghadapi persaingan bisnis. Promosi mempunyai peranan yang
sangat penting bagi perusahaan karena merupakan alat yang dapat digunakan untuk
menarik minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Sehingga dapat meningkatkan
keputusan pembelian konsumen. Bauran promosi terdiri dari advertising, sales
promotion, personal selling, public relation dan direct marketing.
Toserba X merupakan perusahaan yang bergerak di bidang retail. Produk-produk
yang disediakan oleh toserba X dikelompokkan menjadi 2 kelompokbesar yaitu fashion
dan non fashion . Untuk fashion dibagi menjadi men's wear, ladies wear, baby & kids
wear, shoe's & bag's. Sedangkan untuk non fashion , dibagi menjadi food, non food,
fresh, house hold, toy's & fast food . Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk
mengetahui tanggapan konsumen terhadap bauran promosi yang dilakukan oleh toserba
X Majalaya dan untuk mengetahui atau mengukur sejauh mana hubungan pelaksanaan
bauran promosi terhadap keputusan pembelian .
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
survei dengan jenis penelitian eksplanatoris. Pengumpulan data dilakukan dengan
menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik
aksidental sampling dengan responden sebanyak 150 orang.
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa hubungan
bauran promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 43,78%. Secara umum bauran
promosi yang telah dilaksanakan oleh toserba X telah berjalan dengan baik demikian pula
sikap responden terhadap bauran promosi yang dilaksanakan oleh toserba X adalah
positif.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10845 | DIG - FISIP | Skripsi | AB FAN h/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain