Computer File
Analisis pelaksanaan promotion mix pada JG Bandung Jl. BKR
Dalam menghadapi persaingan antar dealer sepeda motor, dealer dituntut
untuk memiliki kegiatan bauran promosi yang dapat menarik konsumen untuk
melakukan pembelian atau menggunakan jasa bengkel pada dealer tersebut.
Promosi bagi dealer merupakan hal yang penting karena dalam bisnis penjualan
sepeda motor, produk yang dijual telah distandarisasi sehingga tidak dapat
dimodifikasi lebih lanjut. Showroom display dan bengkel pun telah distandarisasi
oleh ATPM. Begitu juga dengan harga sepeda motor yang cenderung seragam
antara satu dealer dengan dealer lainnya.
Skripsi ini menggunakan teori "Promotion Mix" yang dikutip dan
dirangkurn penulis dari berbagai buku pemasaran. Dalam Promotion Mix terdapat
lima elemen, yaitu: advertising, personal selling, sales promotion, direct
marketing, dan public relations. Bauran promosi berarti perpaduan dari kelima
elemen tersebut.
Penelitian ini bersifat deskriptif analitis, yaitu penulis berusaha
mendeskripsikan secara narasi disertai gam bar dan foto yang mendukung. Data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kualitatif berupa data primer
yang diperoleh dari hasil wawancara langsung dengan kepala cabang JG Motor
Bandung. Data dalam penelitian ini juga penulis dapatkan dari hasil studi
dokumenter dan observasi terhadap alat-alat promosi yang digunakan.
Pembahasan dilakukan sesuai dengan operasionalisasi variabel dengan
menyertakan gambar-gambar untuk membantu penulis menyampaikan
pembahasannya. Kegiatan bauran promosi perusahaan lebih diarahkan kepada
pembentukan citra perusahaan, sebagai salah satu dealer dengan jaringan
penjualan terbanyak di wilayah Jawa Barat. JG Motor Bandung juga melakukan
kegiatan promosi yang seperti yang dilakukan oleh dealer sepeda motor pada
umumnya.
Secara umum, kegiatan bauran promosi JG Motor Bandung sudah berjalan
dengan baik. Sebagian kegiatan promosi belum pemah dilakukan oleh dealer lain,
sedangkan sebagian lagi sudah. Walau begitu, perusahaan tidak terlepas dari
kekurangan-kekurangan yang ditemukan oleh penulis selama penelitian ini
berlangsung, seperti website dan penempatan logo perusahaan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10847 | DIG - FISIP | Skripsi | AB WIJ a/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain