Computer File
Brand awareness Toyota All New Vios di Bandung
PT Astra Intemasional Ine. sebagai perusahaan otomotif terbesar di Indonesia terus
mengembangkan produknya dengan meneiptakan generasi terbaru dari Toyota Vios yaitu Toyota
ALL NEW VIOS. Setelah Toyota ALL NEW VIOS dipasarkan pada April 2007 lalu, promosi
dilakukan dengan genear dari tahun ke tahunnya secara berkala di berbagai media massa.
Berdasarkan data yang didapat penulis menunjukkan bahwa penjualannya terus mengalami
peningkatan dan menjadi pemimpin pasar di kelas sedan mini, tetapi pada saat ini terjadi
penurunan dikarenakan Krisis Global. Hal tersebut yang melatar belakangi penulis untuk
melakukan penelitian tentang Brand Awareness.
Persaingan Toyota ALL NEW VIOS di kelas sedan mini mempunyai tantangan yang
sangat berat karena dalam perjalanannya kedua produk yang bersaing tersebut, yaitu Toyota
ALL NEW VIOS dengan Honda All New City selalu bergantian menjadi market leader di
kelasnya. Toyota ALL NEW VIOS menghadapi tantangan yang besar dari pesaing-pesaing
barunya. Hal tersebut mungkin karena menurunnya tingkat kesadaran konsumen terhadap Toyota
ALL NEW VIOS. Hal tersebut belum bisa dibuktikan kebenarannya sehingga memerlukan
penelitian lebih lanjut.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Brand Awareness Toyota ALL
NEW VJOS di Bandung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survei dengan
jenis penelitian deskriptif analitis.
Dari basil penelitian, penulis menyimpulkan bahwa mayoritas responden kurang
memiliki kesadaran yang cukup tinggi terhadap merek Toyota ALL NEW VIOS. Hal tersebut
ditunjukkan dengan sedikitnya jumlah responden yang memiliki kesadaran pada Toyota ALL
NEW VJOS pada tahap Top Of Mind maupun pada tahap Brand Recall. Responden kurang
memiliki kesadaran secara signifikan akan perbedaan merek antara Toyota ALL NEW VIOS
dengan Toyota Vios sehingga dalam benak mereka, mereka hanya ingat Toyota Vios. Terdapat
sebuah konsistensi antara tahapan Brand Recall dengan tahapan Top of Mind di mana mayoritas
responden belum sadar akan perbedaan merek Toyota ALL NEW VIOS dengan Toyota Vios.
Mayoritas responden mengenali Toyota ALL NEW VIOS bam pada tahap Brand Recognition.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10920 | DIG - FISIP | Skripsi | AB PEB b/09 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain