Computer File
Peranan integrated marketing communications dalam mencapai target penjualan jasa akomodasi pada Hotel Kedaton, Bandung
Bisnis perhotelan di kota Bandung akhir-akhir ini berkembang dengan
pesat. Hal ini mengakibatkan semakin ketatnya persaingan dalam bisnis
perhotelan, sehingga membuat perusahaan perlu mengembangkan strategi
pemasaran yang cukup baik, salah satunya dengan melaksanakan kebijakan
integrated marketing communications. Untuk itu, penulis tertarik melakukan
penelitian pada Hotel Kedaton, Bandung.
Berkaitan dengan hal tersebut, maka penulis meneliti bagaimana aktivitas
integrated marketing communications yang dilakukan dalam usaha mencapai
target penjualan pada target marketnya, yaitu consumer market dan business
market. Aktivitas-aktivitas tersebut terdiri dari: advertising, safes promotion,
personal seffing, events and experiences, public relations dan direct marketing.
Agar diperoleh basil yang maksimal, maka keenam tools tersebut harus
dikombinasikan dan disesuaikan dengan strategi dan tujuan perusahaan.
Jenis penelitian yang digunakan penulis adalah deskriptif analitis, yaitu
suatu penelitian dengan cara mengumpulkan dan menyajikan data dari perusahaan
sesuai dengan keadaan yang sebenarnya, kemudian dilakukan analisis kualitatif
terhadap data tersebut, khususnya mengenai pengaruh promosi terhadap tingkat
penjualan jasa akomodasi pada Hotel Kedaton. Metode penelitian yang digunakan
oleh penulis adalah metode penelitian survei.
Setelah melakukan penelitian penulis menarik kesimpulan bahwa
perusahaan belum efektif dalam melakukan kegiatan pemasaran di setiap aspek
integrated marketing communications, seperti terbatasnya media yang digunakan
untuk periklanan, promosi yang kurang bervariasi, kualitas sales promotion yang
kurang bervariasi, info1masi pelanggan yang kurang dimanfaatkan secara
maksimal, kurangnya proses sorting and matching dan kualitas safes personal,
serta kurangnya media pemasaaran untuk meningkatkan kesadaran dan brand
image perusahaan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11194 | DIG - FISIP | Skripsi | AB SUS p/10 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain