Computer File
Analisis strategi bauran pemasaran global perusahaan 'X' di Indonesia
Maersk Logistics adalah suatu perusahaan yang bergerak di bidang
shipping. Maersk Logistics merupakan salah satu anak perusahaan dari A. P.
Moller Group, sebuah perusahaan yang mendapat penghargaan sebagai "World's
Most Respected Transport Companies" di urutan kedua setelah Singapore
Airlines. Sejak bulan April 2000 hingga saat ini, Maersk Logistics menunjukkan
kemajuan yang sangat pesat. Kemajuan ini ditandai dengan adanya pembukaan
kantor-kantor cabang baru di beberapa wilayah serta pengakuisisian beberapa
perusahaan jasa layanan pabean di beberapa negara. Selain itu, kemajuan yang
dicapai oleh Maersk Logistics juga ditandai dengan adanya peningkatan yang
signifikan pada volume penjualan perusahaan. Peningkatan yang sangat berarti
dirasakan oleh Departemen Supply Chain Management, dimana pada saat merger,
jumlah klien yang dimiliki menjadi berlipat ganda dengan tingkat penjualan yang
cukup tinggi untuk setiap kliennya.
Era globalisasi telah membawa setiap negara kepada situasi dimana
persaingan yang dihadapi bukan lagi merupakan persaingan lokal atau regional
saja, melainkan suatu persaingan atau kompetisi global pula. Tak dapat disangkal
lagi, dalam kondisi global seperti ini, strategi pemasaran bagi Maersk Logistics
memegang peranan penting dalam mempertahankan dan mengembangkan
perusahaan ke arah yang lebih baik. Strategi pemasaran telah menjadi salah satu
elemen penentu bagi perusahaan untuk bertahan dalam kompetisi ini. Hal ini.
dibuktikan dengan adanya peningkatan yang signifikan pada volume penjualan
perusahaan. Apabila sebelum merger, volume penjualan rata-rata berkisar antara
10.000 sampai 15.000 cbm per bulannya, maka pada saat setelah merger, volume
penjualan mengalami peningkatan, rata-rata berkisar antara 65.000 sampai 70.000
cbm. Berdasarkan fakta yang ada, maka penulis tertarik untuk meneliti seberapa
baik strategi bauran pemasaran global yang dijalankan oleh Maersk Logistics.
Adapun maksud dan tujuan penulis dalam melakukan penelitian dan
penulisan makalah ini adalah untuk mengetahui baik tidaknya strategi bauran
pemasaran global yang dijalankan oleh Maersk Logistics.
Penulisan makalah ini menggunakan jenis penelitian metode deskriptif
analisis dengan pendekatan metode survey, yaitu dengan melakukan penelitian
langsung pada objek penelitian dan dengan melihat keadaan yang sebenarnya.
Teknik pengumpulan data yang penulis lakukan adalah dengan penelitian
lapangan (field research). Penulis melakukan wawancara dengan bagian
pemasaran perusahaan yang menjadi objek penelitian masalah tersebut.
Sedangkan, analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif
kualitatif, yaitu membandingkan teori-teori yang relevan dengan kenyataan yang
terdapat di dalam perusahaan.
Kesimpulan yang didapat penulis adalah strategi bauran pemasaran global
yang dijalankan oleh perusahaan secara umum baik. Bila dilihat dari masing-masing
elemennya, maka terlihat bahwa strategi produk, strategi penetapan harga, strategi saluran distribusi, dan strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan perusahaan baik.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12018 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.MAR HEL a/02 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain