Computer File
Usulan strategi bauran promosi produk coklat butir merek oscar dengan menggunakan pendekatan model Integrated Marketing Communication [IMC]
Pada saat ini Kota Bandung tidak hanya dijuluki sebagai Kota Kembang
saja, namun Kota Bandung pun terkenal sebagai kota wisata kuliner. Hal ini
disebabkan oleh semakin banyaknya jenis makanan yang ada di Kota Bandung.
Diantara banyaknya jenis makanan yang ada, makanan yang mengandung
coklat pun cukup banyak diminati. Kondisi ini menyebabkan semakin banyak
munculnya industri makanan yang mengandung coklat khususnya coklat butir di
Kota Bandung. Makin banyaknya industri coklat butir, maka persaingan dalam
industri ini pun semakin ketat. Agar dapat menghadapi persaingan tersebut dan
untuk meningkatkan keunggulan bersaing, pihak manajemen perusahaan harus
memiliki strategi pemasaran yang baik.
Pemasaran modern saat ini membutuhkan lebih daripada hanya
mengembangkan produk yang baik, memberi harga yang menarik, dan
membuatnya terjangkau oleh konsumen. Salah satu elemen dari bauran
pemasaran yang dapat lebih mengefektifkan pemasaran produk adalah dengan
melakukan komunikasi pemasaran. Komunikasi pemasaran ini harus terintegrasi
dengan baik agar komunikasi dapat berlangsung secara efektif. Hal ini
merupakan model bauran promosi yang dikenal dengan Integrated Marketing
Communication (IMC). Teknik ini merepresentasikan promosi secara
keseluruhan, dimana bauran promosi dengan teknik komunikasi yang terintegrasi
ini dapat dilakukan melalui periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi,
hubungan masyarakat dan publikasi, maupun pemasaran langsung.
Teknik komunikasi pemasaran ini ditujukan kepada PT. Maju Alam
Seraya yang mempunyai permasalahan dalam memasarkan produk coklat
butirnya agar produknya dapat dikenal dan dibeli oleh masyarakat luas
khususnya masyarakat Kota Bandung. Dengan mengenal dan mengetahui
produk tersebut, menimbulkan kemungkinan konsumen untuk mencoba
membelinya. Teknik pemasaran komunikasi ini pun diupayakan agar dapat
mempublikasikan brand image dari produk coklat butir itu sendiri yaitu coklat butir
merek Oscar. Dengan demikian melalui teknik pemasaran ini, diharapkan
konsumen pun akan loyal terhadap brand image produk coklat butir PT. Maju
Alam Seraya.
Dengan demikian, strategi yang dapat dilakukan oleh PT. Maju Alam
Seraya untuk menghadapi persaingan yaitu dengan cara mengkomunikasin
produknya dengan tepat. Hal ini dapat dicapai dengan strategi bauran
komunikasi yang terintegrasi.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp20132 | DIG - FTI | Skripsi | TI LOE u/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain