Computer File
Analisis pengaruh persepsi konsumen pada atribut produk komik Indonesia terhadap niat beli ulang
Perkembangan teknologi ternyata sangat dibutuhkan juga dalam bidang komunikasi,
khususnya dalam industri penerbitan buku dan sekarang salah satu jenis buku yang
cukup laris dipasaran adalah komik. Kini, industri komik di Indonesia pun sangat
ramai, hampir semua toko buku di kota-kota besar menjual berbagai jenis komik.
Namun, hal yang cukup memprihatinkan adalah bahwa sebagian besar komik yang
dijual adalah komik-komik asing terjemahan terutama manga (istilah lain untuk
komik-komik Jepang), bukan komik-komik asli Indonesia seperti Si Pitung, Panji
Tengkorak, dan lain-lain. Masalah yang sering dihadapi dalam persaingan antara
komik lokal dan komik asing terjemahan adalah bahwa kualitas dari komik lokal
sendiri terutama atribut-atribut produknya tidak memiliki keunggulan bersaing jika
dibandingkan dengan komik-komik asing terjemahan.
Atribut-atribut produk dapat berupa desain, warna, harga, prestise pabrik,
merek, pelayanan dari pengecer, dan lain-lain. Atribut produk merupakan faktor yang
dianggap penting oleh konsumen sehingga harus mempunyai daya tarik. Atribut produk dapat mempengaruhi persepsi konsumen dan akhirnya dapat menimbulkan sikap. Di samping itu, sikap seseorang dapat dilihat dari kepuasan dan niat beli.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif,
yaitu dengan mencoba menggambarkan dan menjelaskan setiap aspek-aspek yang
relevan dengan masalah yang dibahas. Target populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Parahyangan 2005/2006 (yang aktif) yang mempunyai persepsi tentang komik Indonesia. Teknik pengambilan sampel berdasarkan convenience sampling, artinya orang yang paling mudah ditemui untuk diminta kesediaannya mengisi kuisioner, khususnya yang pernah membeli dan
membaca komik Indonesia. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri atas
tiga variabel bebas dan satu variabel terikat. Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh variabel persepsi konsumen tentaug masing-masing
atribut produk komik Indonesia terhadap niat beli ulang dan variabel mana
yang lebih berpengaruh. Uji statistik yang digunakan adalah metode regresi berganda.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah hanya terdapat satu atribut
komik Indonesia yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap niat beli ulang,
yaitu product design (X2) (meliputi desain cover (sampul buku), desain gambar dan
desain buku komik secara fisik) sehingga sehingga para komikus Indonesia perlu
meningkatkan desain cover (sampul buku), desain gambar dan desain buku komik secara fisik sesuai dengan keinginan konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp940 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ MAR a/05 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain