Computer File
Peranan product development dalam meningkatkan penjualan PD. Jamindo Satya Usaha di Bandung
Product development adalah usaha yang dilakukan perusahaan secara
berencana, untuk memenuhi selera pelanggan, dengan melakukan perbaikan terhadap produk
yang telah ada, atau mencari dan menciptakan produk yang sama sekali baru. Product
development penting dilakukan, antara lain karena product life cycle produk lama menurun,
faktor persaingan yang semakin ketat, selera konsumen yang berubah-ubah dan perubahan
teknologi yang terjadi. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan product development agar
total sales produk meningkat dan perusahaan dapat tetap survive.
Objek yang dipilih penulis adalah PD. Jamindo satya Usaha, yaitu perusahaan
selai yang berlokasi di Bandung. Perusahaan ini menyadari pentingnya product development,
perusahaan melakukan product development, karena terjadi penyimpangan antara hasil
penjualan produk lama yang menurun dan target penjualan yang seharusnya tercapai oleh
perusahaan. Selain itu, terjadi krisis ekonomi sehingga pasar industri menurun yang
mengakibatkan perusahaan harus segera mencari pasar yang lain. Perusahaan juga menyadari
selera konsumen berubah-ubah, cepat bosan dengan produk lama, sehingga perusahaan harus
cepat melakukan product development.
Namun, melakukan product development bukanlah hal yang mudah,
melakukan product development dibutuhkan rencana dan proses yang matang selain itu
dibutuhkan dana dalam jumlah besar, resiko kegagalan product development pun sangat
tinggi, sehingga banyak perusahaan yang tenggelam karena tidak mampu melaksanakannya.
Tetapi, banyak perusahaan yang tetap melakukan product development, karena product
development merupakan salah satu cara untuk mencapai tingkat pertumbuhan perusahaan.
Dalam melakukan product development, ada delapan tahap yang harus dilakukan perusahaan
untuk lebih mengarahkan perusahaan melakukan product development yang benar dan
teratur. Tahap-tahap tersebut meliputi : ideageneration, idea screening, concept development
& testing, marketing strategy development, business analysis, product development, market
testing dan commercialization.
PD. Jamindo satya Usaha secara rutin, melakukan product development seperti
melakukan pengembangan pada rasa, aroma, jenis, kemasan, dan ukurannya. Dalam
melakukan product development tersebut, perusahaan seringkali mengalami masalah. Masalah
yang sering muncul adalah:
1. Masalah pada tahap idea generation, perusahaan sering mengalami kesulitan dalam
mencari ide-ide pengembangan produk selanjutnya, terutama dalam hal rasa. Perusahaan
hanya mengandalkan strategi reaktif saja, maka seringkali perusahaan terlambat dalam
meluncurkan produknya. Perusahaan seharusnya melakukan strategi proaktif, sehingga
perusahaan dapat meminimalkan waktu yang diperlukan dalam pencarian ide
2. Masalah pada tahap market testing, perusahaan merasa tidak perlu melakukan market
testing, karena perusahaan merasa produk yang dibuatnya akan laku di pasaran.
Seharusnya perusahaan melakukan market testing, karena produk yang dibuatnya dan
pasar yang dihadapi tidak persis sama, sehingga kegagalan produk mungkin bisa terjadi.
3. Masalah pada tahap commercialization, perusahaan kesulitan dalam melakukan
commercialization karena segment market yang berbeda. Pada industrial market
seharusnya perusahaan memasarkannya menggunakan personal selling atau direct
marketing, sedangkan pada consumer market seharusnya perusahaan menggunakan
advertising, memasarkannya menggunakan middleman untuk mencapai intensive
distribution at the retail level
Keputusan-keputusan yang tepat dalam setiap aktivitas/tahapan yang
berkenaan dengan product development, akan berdampak lebih menguntungkan terhadap
penjualan perusahaan. Dampak dari dilakukannya strategi product development tampak dari
meningkatnya total sales yang dicapai perusahaan, sehingga target penjualan perusahaan
dapat tercapai. Hal inilah yang ingin dicapai dari pelaksanaan product development, dengan
demikian perusahaan dapat bertahan dalam persaingan yang semakin ketat, dan perusahaan
dapat tetap survive.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3198 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ HUI p/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain