Computer File
Analisis sikap konsumen atas iklan Nokia 3660 pada media Surat Kabar Kompas di Bandung (dengan Mata Kuliah Acuan Manajemen Pemasaran)
Hp Nokia 3660 adalah produk ponsel yang telah lama diluncurkan oleh
Nokia. Sehingga seiring berjalannya waktu, produk ini pun hanya diiklankan di
media cetak surat kabar Kompas saja, dalam frekuensi yang semakin jarang.
Walaupun produk lama dan frekuensi iklan tergolong jarang, tapi angka
penjualannya masih tinggi.
Karena Hp Nokia 3660 tetap banyak diminati walaupun tergolong produk
lama dan dengan iklan produk yang jarang, maka penulis tertarik untuk meneliti
bagaimana sikap konsumen atas iklan Hp Nokia 3660 di media surat kabar
Kompas di Bandung.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana sikap konsumen
atas iklan yang dilakukan perusahaan.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian survei, dan jenis
penelitiannya adalah penelitian deskriptif analitis. Pengambilan sampel
menggunakan teknik purposive sampling, dan sampel dipilih berdasarkan
pertimbangan responden yang telah atau pernah memiliki Hp Nokia 3660.
Pengumpulan data dari 150 responden dilakukan melalui kuesioner yang
dibagikan kepada konsumen di berbagai tempat perbelanjaan di Bandung dan
melalui wawancara dengan pihak perusahaan. Data yang diperoleh dari kuesioner
kemudian diolah dan disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi dan
dianalisis secara kualitatif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan sikap konsumen
atas iklan Nokia 3660 cukup baik walaupun jumlah persentase responden yang
menilai kurang baik pada beberapa atribut iklan juga cukup besar.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10309 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI VEI a/04 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain