Computer File
Analisis sikap konsumen di Universitas Katolik Parahyangan, Bandung terhadap tayangan iklan Shampoo Clear di televisi
Kebutuhan ekonomi masyarakat tingkat menengah ke atas semakin hari
semakin berkembang. Kebutuhan ini kemungkinan besar disebabkan karena semakin
beragamnya produk yang dipasarkan para produsen. Bagi masyarakat tingkat
menengah sampai ke atas, kebutuhan yang paling fundamental tidak hanya kebutuhan
primer saja. Akan tetapi bagi sebagian masyarakat, kebutuhan sekunder, bahkan
tersier dapat disejajarkan. Kebutuhan-kebutuhan tersebut berguna untuk
meningkatkan prestise atau dapat dijadikan alasan kesehatan. Salah satu contoh yang
paling terlihat adalah kebutuhan akan shampoo yang dapat menjaga kesehatan dan
kebersihan rambut.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat keefektifan iklan
shampoo Clear yang ditayangkan di televisi.
Jenis penelitian yang dilakukan adalah deskriptif analisis, yaitu suatu metode
untuk memperoleh gambaran mengenai situasi dan keadaan dengan cara pemaparan
data yang diperoleh sebagaimana adanya, yang kemudian melalui berbagai analisis
disusun beberapa kesimpulan.
Metode penelitian ini dilakukan dengan melakukan survey terhadap
responden yang dianggap mewakili konsumen Universitas Katolik Parahyangan,
Bandung, yang mengetahui dan pemah melihat tayangan iklan shampoo Clear versi
penari India di televisi. Analisis data dilakukan dengan 2 cara, yaitu kuantitatif
menggunakan statistik deskriptif dan analisis kualitatif yang dilakukan terhadap data-data
yang diperoleh dari perusahaan dan pengamatan peneliti.
Kesimpulan akhir dari penelitian ini adalah, 57 % responden menyatakan
sikap setuju bahwa setelah melihat iklan shampoo clear di televisi, mereka tertarik
untuk melakukan pembelian.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10318 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI SUR a/05 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain