Computer File
Pengaruh iklan Okky Jelly Drink terhadap atensi anak-anak : studi kasus pada anak-anak kelas 1 SDK Kalam Kudus Kopo Permai Bandung
Dewasa ini industri makanan dan minuman ( food and beverage ) di Indonesia telah kian berkembang. Kondisi seperti ini menimbulkan peluang bisnis bagi para produsen, dimana mereka mulai berlomba-lomba menciptakan suatu
produk baru yang memiliki merek dan keunggulan yang berbeda. Sejalan dengan
kemajuan di bidang industri makanan dan minuman, saat ini muncul produk
minuman dalam kemasan gelas antara lain Frutang dan Okky jelly drink. Mereka
berlomba-lomba untuk memenangkan pasar sasarannya melalui kegiatan promosi yaitu periklanan.
Melihat begitu gencarnya aktivitas promosi Okky jelly drink khususnya iklan di televisi , maka perlu diketahui seberapa efektif-kah iklan tersebut dalam menarik atensi pasar sasaran yang dituju yaitu anak-anak. Pengukuran terhadap
keefektifan iklan Okky jelly drink dalam hal menarik perhatian anak-anak
diharapkan menjadi suatu informasi yang berharga bagi produsen, yaitu PT Triteguh Manunggal Sejati, anak perusahaan dari Grup Garudafood. Hal ini perlu diteliti mengingat biaya yang dikeluarkan untuk iklan televisi cukup tinggi,
sehingga perlu diimbangi dengan respon positif dari konsumen setelah melihat iklan tersebut. Dalam penelitian ini penulis mengumpulkan data dengan menggunakan teknik observasi langsung kepada anak-anak kelas 1 SDK Kalam
Kudus Kopo Pennai Bandung, kemudian data yang terkumpul dideskripsikan
seeara kualitatif.
Berdasarkan pengamatan penulis, iklan Okky jelly drink sudah mampu menarik perhatian anak-anak kelas 1 SDK Kalam Kudus Kopo Permnai Bandung
pada detik-detik awal kemunculan iklan. Iklan yang tidak mampu menarik perhatian konsumen pada prinsipnya merupakan suatu pemborosan. Iklan yang
pada awalnya sudah mampu menarik atensi atau perhatian konsumen akan lebih
mudah untuk menciptakan minat (interest) dan kebutuhan (desire), sehingga pada
akhirnya muncul action atau tindakan pembelian terhadap produk yang ditawarkan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10420 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI SEP p/05 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain