Computer File
Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap minat konsumen untuk membeli lem pipa PVC merek "I" yang dilakukan PT "R" di Bandung
Tingkat pertumbuhan penduduk Indonesia yang semakin meningkat dari tahun ke tahun juga diikuti oleh pertumbuhan kebutuhan perumahan yang semakin meningkat, yang langsung mempengaruhi kenaikan jumlah bahan bangunan. Salah satu bahan yang digunakan adalah pipa PVC yang membutuhkan lem yang khusus untuk merekatkannya.
PT "D" salah satu produsen lem pipa PVC menugaskan PT "R" untuk memasarkan lem pipa PVC dengan merek "I" di Bandung. Walaupun target yaug diberikan cukup wajar, tetapi PT "R" tidak dapat mencapai target yang telah ditetapkan. Hal diidentifikasi disebabkan oleh bauran pemasaran PT "R" yang kurang baik selain itu perlu diketahui alasan yang menyebabkan konsumen timbul minatnya untuk membeli lem ini.
Oleh karena itu, tujuan peneliti melakukan penelitian adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh bauran pemasaran yang dilakukan PT "R" terhadap minat konsumen untuk membeli lem pipa PVC merek "I". Hasilnya diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan untuk memperbaiki dan meningkatkan pelaksanaan bauran pemasaran lem pipa PVC merek "I".
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian survey, dan jenis penelitiannya adalah deskriptif analisis. Data diperoleh peneliti dari hasil wawancara dengan pihak perusahaan, studi dokumen dan dari hasil kuesioner yang disebarkan kepada responden. Sampel diambil dengan menggunakan metode Purposive Sampling. Analisa data dilakukan secara kualitatif dan kuantitatif (menggunakan koefisien korelasi Rank Spearman dan Koefisien Determinasi).
Dari hasil analisa tersebut diperoleh kesimpulan terdapat hubungan antara bauran pemasaran terhadap minat konsumen untuk membeli lem pipa merek "I", adapun besarnya pengaruh dari bauran pemasaran terhadap minat konsumen untuk membeli sebesar 21,83 %. Elemen-elemen yang terdapat dalam bauran pemasaran memang memiliki hubungan dengan minat konsumen untuk membeli, tetapi elemen-elemen pada bauran pemasaran ini tidak memiliki pengaruh terhadap minat konsumen untuk membeli lem pipa PVC merek "I". Kecuali elemen produk, elemen produk ini mempunyai pengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 4,63 %.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11869 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.ORG DEW a/99 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain