Computer File
Top of mind dan perceived quality merek produk Sebamed di kalangan mahasiswa/i FISIP Universitas Katolik Parahyangan Bandung
Merek adalah hal penting, setidaknya inilah yang harus disadari oleh para
pengusaha di Indonesia dalam menghadapi era globalisasi. Dan hal inilah yang
melatarbelakangi penulis untuk melakukan survei top of mind awareness &
perceived quality di dalam skripsi ini. Dari penelitian ini, diharapkan pengusaha
dapat menyadari di mana posisi merek yang dipegangnya saat ini. Diharapkan
pula dari situ, mereka khususnva PT. Eltean Luhurkencana dengan produk
SebaMednya, sudah mulai berpikir bagaimana dan apa strategi-strategi
pemasaran yang harus diterapkan untuk berperang melawan merek pesaingnya.
berdasarkan hasil pengamatan dan komunikasi langsung yang penulis
lakukan terhadap beberapa mahasiswa/i Universitas Katolik Parahyangan
mengenai tingkat pengenalan mereka terhadap merek SebaMed beserta kualitas
yang dipersepsikannya, ternyata hasilnya dirasakan kurang memuaskan, maka
bagaimana tingkat pencapaian top of mind dan perceived qualify merek produk ini
menjadi dua buah aspek yang ditelaah lebih lanjut, yang tentunya selaras dengan
tujuan dari penelitian ini, yaitu :
+ untuk mengetahui bagaimana top of mind mahasiswa/i FISIP Unpar terhadap
merek produk SebaMed, dan
+ untuk mengetahui bagaimana persepsi mahasiswa/i FISIP Unpar terhadap
kualitas produk SebaMed (perceived quality).
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
survei dengan jenis penelitian deskriptif, dan analisis data yang dipergunakan
adalah analisis kuantitatif yang disajikan dalam bentuk tabel distribusi frekuensi
dengan persentase tertentu. Teknik pengumpulan data yang dipergunakan adalah
wawancara dan kuesioner. Responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini
adalah mahasiswdi FISIP Unpar yang berjumlah 96 orang.
Dari hasil penelitian kuantitatif ini, penulis menyimpulkan bahwa ternyata
merek SebaMed gagal bila dilihat dari aspek top of mind dan berhasil bila dilihat
dari aspe kperceived qualify. Berarti dengan kata lain, merek yang sukses di top of
mind belum tentu meraih hasil yang sama di perceived quality. Dengan
mengetahui hasil ini diharapkan perusahaan dapat memperbaharui strategi-strategi
pemasarannya agar dapat lebih meningkatkan brand awareness dari merek
produknya. Hal ini juga merupakan saran dari penulis untuk menjadi masukan dan
bahan pertimbangan bagi perusahaan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12094 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.ORG HAN t/00 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain