Computer File
Sikap konsumen terhadap bauran pemasaran rokok merek Djarum Super di Kota Bandung
Dalam kondisi perekonomian negara Indonesia saat ini, rokok merupakan
salah satu dari sedikit industri yang tidak terpengaruh oleh krisis ekonomi yang sampai sekarang ini masih berlangsung. Bahkan persaingan antar industri
sejenis semakin ketat, ditandai dengan semakin banyaknya merek
rokok baru yang bermunculan, yang menawarkan keunggulan produknya
masing-masing.
Keunggulan produk yang ditawarkan oleh masing-masing merek
rokok tersebut, tidak terlepas dari keefektifan aktivitas bauran pemasaran
yang dilaksanakan perusahaan, yang terdiri dari: produk, harga, tempat,
dan promosi. Dimana hal tersebut dapat mempengaruhi positif atau
negatif-nya sikap konsumen terhadap produk yang ditawarkan.
PT Djarum sebagai salah satu perusahaan industri rokok, merasa
perlu untuk dapat mengidentifikasi dengan tepat sikap konsumen terhadap
bauran pemasaran produknya, dalam hal ini rokok merek Djarum Super.
Hal tersebut pula yang menjadi tujuan penulis melakukan penelitian ini,
yakni untuk mengetahui sikap konsumen terhadap bauran pemasaran
rokok merek Djarum Super di kota Bandung.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode survei, jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif analitis,
yaitu penelitian dengan mengumpulkan data, keterangan, informasi yang
relevan untuk membuat gambaran untuk kemudian dianalisis, ditafsirkan,
dan disimpulkan secara khusus dalam bentuk tulisan.
Pengambilan sampel penelitian dilakukan denqan metode
purposive sampling, yaitu para konsumen di kota Bandung yang sudah
pernah merasakan atau menghisap rokol: merek Djarum Super.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada para
responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data disajikan dalam
bentuk tabel distribusi frekuensi untuk kemudian dianalisis secara
kuantitatif.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang penulis
lakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden cenderung
bersikap positif terhadap keseluruhan aktivitas bauran pemasaran yang
dilaksanakan oleh rokok merek Djarum Super di kota Bandung. Hal
tersebut menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang dilaksanakan oleh
rokok merek Djarum Super di kota Bandung adalah cukup efektif.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12394 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.MAN FEN s/02 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain