Computer File
Perumusan usulan strategi pemasaran T-Shirt M2000 berdasarkan persepsi dan preferensi konsumen
Pakaian adalah salah satu kebutuhan primer manusia, yang dalam
perkembangannya, pakaian berkembang pesat seiring dengan berkembangnya
trend/mode di dunia. Penampilan pakaian secara keseluruhan yang menarik dan
sesuai dengan trend serta penggunaan merek ternama dapat menjadi salah satu
faktor daya jual dan daya tarik tersendiri bagi konsumen. Pada kesempatan ini,
akan diteliti jenis pakaian kaos oblong.
PT. Almanda Nuansa Cipta merupakan suatu perusahaan yang
bergerak di bidang pakaian jadi yang memproduksi kaos oblong dengan merek
M2000. Untuk dapat bersaing dalam persaingan pasar yang semakin kompleks
dan kompetitif, perlu adanya perencanaan strategi yang tepat agar dapat sukses
dan menciptakan pangsa pasar yang tinggi dibanding kompetitornya.
Perencanaan strategi perusahaan didasarkan atas tingkat performansi
atribut M2000 dan tingkat kepentingan atribut itu sendiri serta melihat siapa
pesaing terdekat dari M2000.
Dalam menyusun, merumuskan, dan memilih strategi terdapat tiga
tahapan yang perlu dilakukan. Yang pertama adalah peta posisi yang akan
menampilkan koordinat merek-merek di dalam suatu peta dua dimensi dimana
jarak antara kedua merek atau lebih menggambarkan seberapa besar tingkat
kesamaan antar merek-merek tersebut. Peta posisi ini digunakan untuk mencari
pesaing terdekat berdasarkan jarak terdekat. Inputnya berupa matriks kedekatan
(proximity matrix) yang diolah dengan menggunakan metode Multidimensional
Scaling. Dari peta posisi ini diketahui bahwa Giordano merupakan pesaing
terdekat dari M2000. Kedua adalah rangking preferensi atribut yang bertujuan
untuk mengetahui tingkat performansi M2000 yang dirasakan oleh responden.
Hasilnya adalah M2000 berada pada posisi yang cukup baik di mata konsumen.
Kemudian yang terakhir adalah tingkat kepentingan atribut. Ketiga tahapan ini
selanjutnya dijadikan acuan dalam menentukan usulan strategi untuk perbaikan
kualitas dari M2000, yaitu peningkatan kualitas produk untuk menaikkan citra
merek, penurunan harga dengan mengurangi profit margin dan pelaksanaan
diskon di awal bulan, menjangkau Bandung dengan lebih luas lagi, serta
perbaikan dekorasi outlet menjadi lebih bernuansa anak muda dan peningkatan
kualitas dan frekuensi iklan di radio, majalah, dan surat kabar.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp21307 | DIG - FTI | Skripsi | TI ROE p/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain