Computer File
Resegmentasi dan repositioning radio-radio FM favorit di Bandung
Belakang ini radio dianggap sebagai trendsetter kehidupan kawula
muda. Jika dilihat dari segi bisnis, radio yang pendengarnya kawula muda akan
sangat menguntungkan karena banyak menarik minat pemasang iklan. Namun
untuk menjangkau kawula muda tidaklah mudah karena gaya hidup mereka yang
tidak tetap. Fenomena yang ada mengakibatkan pihak radio harus membuka
matanya setiap saat untuk membaca perubahan-perubahan yang terjadi pada
usia tersebut. Hal ini dapat dilakukan dengan meninjau ulang segmentasi dan
positioning yang telah ditentukan sebelumnya atau dengan kata lain melakukan
resegmentasi dan repositioning. Untuk itu, dilakukan penelitian terhadap
fenomena tersebut dengan menggunakan ilmu pemasaran untuk dipelajari lebih
lanjut.
Pilihan pendengar terhadap suatu radio dipengaruhi oleh penilaian
mereka terhadap merek tersebut. Penilaian ini terwujud dari benefit yang
ditawarkan oleh produk dan nilai yang dirasakan oleh konsumen. Untuk itu perlu
dilakukan segmentasi dengan cara mengidentifikasi karakteristik masing-masing
segmen benefit, serta positioning dengan cara memetakan posisi merek-merek
tersebut dalam persepsi konsumen.
Melalui penelitian pendahuluan diketahui empat merek radio FM di
Bandung yang populer menurut responden, yaitu Ardan, Oz, Paramuda dan
99ers. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan
disebarkan kepada 150 responden.
Teknik yang digunakan pada tahap segmentasi adalah teknik analisis
klaster (cluster analysis) dan tabulasi silang (cross tabulation). Hasil yang didapat
adalah tiga segmen pendengar dengan karakteristiknya masing-masing.
Sedangkan hasil dari tahap positioning yang dilakukan dengan menggunakan
MDPREF yang merupakan bagian dari MDS Statistical Package adalah peta
posisi keempat radio menurut performansinya terhadap masing-masing atribut.
Langkah terakhir pada penelitian ini adalah melakukan resegmentasi dan
reposistioning.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp21324 | DIG - FTI | Skripsi | TI VAL r/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain