Computer File
Analisis ekuitas merek rokok Sampoerna dengan memperhatikan persepsi konsumen
Pada era perubahan teknologi yang cepat ini, kualitas produk bukan lagi
menjadi sesuatu yang bisa dibanggakan karena setiap perusahaan pasti bisa
membuat produk yang berkualias tinggi. Sekarang ini, kualitas sudah merupakan
standar yang dengan mudah ditiru oleh para kompetitor. Dalam era perubahaan
teknologi yang cepat saat ini, sebuah perusahaan sebaiknya mempunyai suatu
produk yang memiliki atribut keunggulan yang sulit untuk ditiru oleh
kompetitornya. Atribut yang dimaksud adalah atribut yang bersifat intangible
seperti Brand Awareness, Brand Association, Brand Perceived Quality, Brand
Loyalty. Keempat atribut ini adalah merupakan atribut yang membentuk ekuitas
dari sebuah merek.
Persaingan yang sangat ketat dalam industri rokok antara Djarum,
Gudang Gararn dan Sampoerna telah membuat strategi untuk mernperkuat
ekuitas merek memegang peranan yang sangat penting bagi Sampoerna untuk
memenangkan persaingan di bidang industri rokok.
Apabila Sampoerna hendak meningkatkan perolehan pangsa pasarnya
dalam bidang industri rokok, maka sangatlah perlu bagi Sampoema untuk
mengetahui kekuatan maupun kelemahan setiap atribut dari ekuitas merek
Sampoerna relatif terhadap kompetitornya.
Dalam penelitian ini, setiap atribut dari ekuitas merek Sampoerna diukur
untuk kemudian dibandingkan dengan setiap atribut ekuitas merek Gudang
Garam dan Djarum. Atribut Brand Awareness diukur dengan cara tabulasi
karakteristik tipe responden. Brand Association diukur dengan menggunakan
Cochran Test, Brand Perceived Quality diukur dengan menggunakan Green's
Succesive Categories dan Importance/Performance Matrix, Brand Loyalty diukur
dengan cara tabulasi karakteristik tipe responden dan Brand Switching Pattern
Matrix.
Dari hasil pengukuran keempat atribut diatas untuk masing-masing merek
Djarum. Gudang Garam dan Sampoerna, dapat disusun sebuah strategi untuk
meningkatkan ekuitas merek Sampoerna sehingga Sampoerna bisa
meningkatkan pangsa pasarnya dalam bidang industri rokok.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp21531 | DIG - FTI | Skripsi | TI SAY a/04 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain