Computer File
Analisis pengaruh retailing mix terhadap keputusan pembelian di Indomaret Ciumbuleuit Bandung
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Retailing Mix yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi, fasilitas fisik, pelayanan, dan wiraniaga terhadap keputusan pembelian di Indomaret Ciumbuleuit Bandung. Retailing Mix merupakan suatu strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan untuk mencapai keberhasilan, baik itu yang produksi barang atau jasa. Indomaret Ciumbuleuit merupakan salah satu pasar eceran yang melakukan aktivitas penjualan barang yang perlu memperhatikan perilaku konsumen untuk mengambil keputusan. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatoris yang berusaha mengetahui bagaimana pengaruh Retailing Mix terhadap keputusan pembelian pada Indomaret Ciumbuleuit. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Untuk menguji instrument digunakan uji validitas dan uji reabilitas, Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode analisis regresi berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan atau serentak variabel produk, harga, lokasi, promosi, fasilitas fisik, pelayanan, dan wiraniaga mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Indomaret Ciumbuleuit Bandung. Dari hasil perhitungan uji F diperoleh F hitung 3,205 > F tabel 2,13. Selain itu nilai R2 (R square) sebesar 0,219 yang menunjukkan bahwa besarnya variable bebas terhadap variable terikat sebesar 21,9%. Dari uji t diketahui bahwa secara parsial variabel retailing mix yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah variable wiraniaga. Dan variabel yang paling dominan pengaruhnya adalah wiraniaga.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24279 | DIG - FISIP | Skripsi | AB ARU a/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain