Computer File

Pengaruh persepsi konsumen tentang atribut produk DVD player terhadap perilaku pembelian DVD player : studi pada siswa/i SMA, mahasiswa, orang kantoran, dan ibu rumah tangga

Seiring perkembangan zaman, semakin banyak dan beragamnya film yang ditayangkan baik di bioskop maupun di televisi. Hal ini membuat para penggemar film semakin antusias untuk menonton film kesukaan mereka. Pria dan wan ita baik tua maupun muda banyak yang gemar menonton DVD. Banyak diantara mereka yang mengoleksi berbagai kepingan DVD agar dapat ditonton kapan saja. Sebagian masyarakat ada yang senang mengoleksi kepingan DVD asli, namun banyak pula yang mengoleksi kepingan DVD bajakan. Banyak sekali merek DVD player di pasaran saat ini, mulai dari merek yang terkenal dan populer sampai merek yang kurang populer. Tentunya mereka harus memilih DVD player yang sesuai dengan kebutuhan masing-masing. Setelah melakukan penelitian pendahuluan terhadap 30 orang mahasiswa, penulis menemukan bahwa mereka memiliki keinginan yang sama yaitu dapat menonton DVD dari film yang mereka sukai dengan lancar tidak peduli dengan mereknya. Berdasarkan alasan tersebut, penulis tertarik untuk melakukan penelitian lebih dalam yang berjudul "Pengaruh Persepsi Konsumen tentang Atribut Produk DVD Player terhadap Perilaku Pembelian DVD Player (Studi pada Siswa/i SMA, Mahasiswa, Orang Kantoran, dan Ibu Rumah Tangga)." Atribut produk adalah unsur dan faktor dari suatu produk yang dipertimbangkan oleh konsumen saat membeli produk. Oleh karena itu, atribut produk dianggap sebagai hal yang penting bagi perusahaan dan konsumen. Beberapa atribut produk dalam DVD player meliputi: product quality, product design, product features, brand, dan price. Puas atau
tidaknya konsumen terhadap kinerja dari DVD player tersebut dapat diukur dengan persepsi konsumen. Persepsi konsumen yang terbentuk inilah yang akan menentukan perilaku mereka dalam membeli DVD player. Persepsi konsumen yang positif dapat mendorong mereka untuk mencari informasi lebih banyak tentang produk, memilih dan membeli produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen mengenai atribut produk yang meliputi product quality, product design, product features, brand, dan price dari DVD player terhadap perilaku pembelian DVD player. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analitis, dalam pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA, mahasiswa, orang kantoran, dan ibu
rumah tangga. Sam pel penelitian sebanyak 100 orang dengan teknik convenience sampling. Data dianalisis secara deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan persepsi responden tentang atribut produk dari DVD player adalah positif. Persepsi masing-masing atribut adalah product quality yang dipersepsikan sangat positif , product design yang dipersepsikan netral, product features yang dipersepsikan positif, brand yang dipersepsikan positif, dan price yang dipersepsikan positif oleh responden. Hal ini berdampak positif terhadap perilaku pembelian DVD player khususnya yang bermerek kurang populer namun berfungsi lancar. Hubungan antara atribut produk dengan perilaku pembelian responden adalah sebesar 48.9%. Variabel product
quality (0.491) dan brand (0.173) berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian. Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, saran penulis adalah perusahaan diharapkan dapat memproduksi DVD player yang berkualitas (awet, lancar dalam memutar DVD, penggunaan yang mudah), tidak perlu membuat design produk yang terlalu berlebihan, memiliki features yang dibutuhkan konsumen pada umumnya (set DVD player yang lengkap, adanya subtitle, dan special effect), sudah cukup dengan merek yang biasa saja namun merek tersebut dapat selalu tertanam dalam benak konsumen, serta mempertahankan jenjang harga yang disesuaikan dengan kualitas DVD player, kewajaran harga DVD player serta daya beli para konsumennya.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

manaj cha p/12

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2012

Deskripsi Fisik

xiii, 67 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

20162 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Yuli Chandinata

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar