Computer File

Analisis pengaruh brand image terhadap preferensi mahasiswa pada LPKIA dan UNIKOM

Persaingan antar Perguruan Tinggi (PT) terjadi akibat pesatnya pertumbuhan
jumlah Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di kota-kota propinsi dan daerah-daerah.
Perguruan Tinggi Negeri (PTN) dipacu untuk mandiri dan menjadi BHMN sehingga
PTN semakin agresif menambah mahasiswa dengan membuka program baru diploma
dan ekstensi. Penetrasi juga dilakukan oleh Perguruan Tinggi luar negeri serta
perkembangan teknologi yang sangat pesat memungkinkan dilakukannya kelas jarak
jauh. Hal ini tidak setara dengan pertumbuhan jumlah calon mahasiswa yang cenderung
menurun karena kondisi ekonomi belum pulih sepenuhnya. Dengan demikian PTS akan
makin terseleksi dan mendorong terjadinya persaingan ketat untuk mendapatkan
mahasiswa yang mempengaruhi kelangsungan hidup PT yang bersangkutan. Atas dasar
itulah dirasakan adanya kebutuhan untuk diadakan penelitian tentang "Analisis
Pengaruh Brand Image Terhadap Preferensi Mahasiswa LPKIA dan UNIKOM".
Brand image terdiri dari product attribute, consumer benefit, brand personality,
user imagery, dan brand-customer relationship.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan uji hipotesis,
dengan pengumpulan data melalui kuesioner observasi dan wawancara. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa LPKIA dan UNIKOM yang mengetahui tentang ke dua
Perguruan Tinggi tersebut. Sampel penelitian sebanyak 100 orang dengan teknik
convenience sampling. Data dianalisis secara deskriptif, korelasi pearson, dan analisis
regresi berganda linier.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image LPKIA dan UNIKOM adalah
positif, demikian pula image tentang masing-masing subvariabel yang terdiri dari :
product attribute, consumer benefit, brand personality, user imagery, brand-customer
relationship. Preferensi mahasiswa terhadap LPKIA adalah netral, dan UNIKOM
adalah positif. Brand image LPKIA berkontribusi sebesar 60.4% terhadap preferensi
mahasiswa dan brand image UNIKOM berkontribusi sebesar 38.3% terhadap preferensi
mahasiswa. Subvariabel brand image LPKIA yang berpengaruh secara signifikan
terhadap preferensi mahasiswa adalah product attribute (0.175), consumer benefit
(0.192), brand personality (-0.415), user imagery (0.255), sedangkan subvariabel brand
image UNIKOM yang berpengaruh secara signifikan terhadap preferensi mahasiswa
adalah consumer benefit (0.264). Melalui uji korelasi pearson subvariabel brand image
LPKIA yang berhubungan signifikan terhadap preferensi adalah product attribute
(0.383), consumer benefit (0.728), user imagery (0.645), dan brand customer
relationship (0.425), sedangkan subvariabel brand image UNIKOM yang berhubungan
secara signifikan dengan preferensi adalah consumer benefit (0.624) dan user imagery
(0.448).

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ JOH a/11

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2011

Deskripsi Fisik

iii, 117 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

20233 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Ali Pasha Joharman

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar