Computer File

Pengaruh pendapat konsumen motor Honda tentang sponsorship Honda di Motogp terhadap brand image motor Honda : studi pada pemilik dan pengguna motor Honda di kota Bandung

Perkembangan di dunia otomotif beberapa tahun ini membuat produsen kendaraan
bermotor melakukan promosi yang bermacam-macam, salah satunya Honda dengan
mensponsori tim Honda di ajang MotoGP. Dengan mensponsori suatu kegiatan atau acara
Honda dapat menunjukkan kekuatan dan kehebatan motor Honda diajang MotoGP yang
pesaingnya terdiri dari motor-motor merek lain. Karena hal tersebutlah peneliti ingin
mengetahui pengaruh pendapat konsumen motor Honda tentang sponsorship Honda di
MotoGP sebagai media untuk promosi ke konsumen.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh
sponsorship Honda di MotoGP terhadap brand image motor Honda (studi pada pemilik motor
Honda) teori sponsorship diambil dari Matthew D. Shank (2009:324) yang mendefinisikan
Sponsorship adalah salah satu elemen dalam promotional mix Lebih spesifik lagi,
sponsorship diartikan sebagai investasi yang salah satunya dapat dilakukan terhadap entlitas
olah raga (atlit, liga, tim, atau acara) untuk mendukung keseluruhan dari objektif organisasi,
tujuan pemasaran, serta strategi promosi dan teori brand image diambil menurut Aaker
(1991:139) yang menyebutkan brand image ada 6 unsur yaitu product attributes, consumer
benefits, brand personality, user imagery, organizational assodation, brand-customer
relationship.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif dan
eksplanatori. Penulis melakukan observasi, dan menyebarkan 100 kuesioner kepada 100
pemilik motor Honda. Teknik sampling yang digunakan penulis adalah convenience
sampling. Analisis statistik yang digunakan adalah metode regresi sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapat konsumen terhadap sponsorship
Honda di MotoGP adalah baik dan brand image Honda adalah positif. Dari hasil tersebut
sponsorship dianggap oleh konsumen motor Honda membawa pengaruh terhadap brand
Image. Honda dengan hubungan kuat (riduwan:2003) sebesar 0,690 dan variabel X
mempunyai kontribusi sebesar 47,5% brand Image.
Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, penulis
menyarankan agar Honda tetap mensponsori dan mengikuti ajang balap tahunan MotoGP
agar brand image Honda sebagai motor yang kuat, tangguh dan cepat tetap ada di benak
para konsumen.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ ARD p/12

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2012

Deskripsi Fisik

xiii, 67 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

20294 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Achmad Ardikusumah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar