Computer File
Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Roemah Keboen Resto & Cafe di Bandung
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Roemah keboen Resto & cafe di Bandung.
Kerangka teori yang mendasari penelitian ini : merek, kesadaran merek, keputusan pembelian, dan pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian.
Metode penelitian dilaksanakan melalui survei, sedangkan jenis penelitian eksplanatoris. Penelitian dilakukan terhadap 100 konsumen yang sudah pernah makan di Roemah keboen Bandung. Teknik pengumpulan datanya: wawancara, kuesioner, dan observasi. Uji Validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah linear.
Hasil penelitian : Roemah Keboen resto & café memiliki Brand awareness yang baik di mata konsumen yang dapat ditunjukkan oleh tanggapan konsumen yang sebagian besar menyatakan “setuju” berarti konsumen menganggap Brand awareness pada Roemah Keboen Resto & Café sudah baik. Berdasarkan hasil dari penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan atau serentak antara variabel Brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Roemah keboen resto & cafe. Hal ini terbukti dalam pengujian secara simultan dengan menggunakan uji F dengan nilai F hitung sebesar 54,236 > F tabel 2,46 maka Ha yang berbunyi ada pengaruh yang signifikan antara puncak pikiran, pengingatan kembali merek, pengenalan merek, tidak menyadari merek terhadap keputusan pembelian di Roemah keboen di Bandung secara simultan atau serentak diterima atau terbukti kebenarannya.
Saran : Roemah Keboen harus memikirkan untuk meningkatkan performanya agar konsumen dapat lebih sadar akan keberadaan Roemah keboen resto & cafe, dan mengambil keputusan untuk selalu mengingat dan akan melakukan pembelian ulang di Roemah keboen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp24795 | DIG - FISIP | Skripsi | AB KAR p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain