Computer File

Analisis Kesadaran Merek Produk Martabak Bolu Golden Bell di Kota Bandung

Bandung yang terkenal akan kota tujuan wisata menawarkan berbagai macam jenis kuliner yang secara kompetitif menawarkan keunggulan dan inovasi. Keragaman dan kekhasan kuliner di kota Bandung merupakan daya tarik bagi para turis dari dalam maupun dari luar negeri untuk berkunjung ke kota ini. Golden Bell adalah salah satu usaha kuliner dari sekian banyak usaha kuliner di kota Bandung yang menawarkan inovasi. Inovasi dari produk martabak bolu Golden Bell yaitu martabak Golden Bell memiliki tekstur seperti kue bolu, permukaannya tidak berminyak, dan dapat dikonsumsi dalam jangka waktu tertentu lebih lama dibandingkan jenis martabak pada umumnya. Dalam memasarkan produknya, Golden Bell telah melakukan pemasaran melalui website resmi Golden Bell, smartphone blackberry, facebook, dan twitter.
Hasil survey pendahuluan yang berjumlah 20 responden dengan pertanyaan apakah responden mengetahui martabak bolu Golden Bell dan darimana responden mengetahui martabak bolu Golden Bell, dan, 5 orang menjawab mengetahui martabak bolu Golden Bell dari menonton televisi pada acara kuliner yang pernah meliput Golden Bell dan internet, 2 orang menjawab pernah mendengar sekilas tentang martabak bolu Golden Bell tetapi tidak mengetahui lebih lanjut tentang martabak bolu Golden Bell, 13 orang responden menjawab tidak mengetahui sama sekali tentang martabak bolu Golden Bell. Hasil survey ini belum tentu dapat mewakili masyarakat Bandung, sehingga diperlukan penelitian lebih lanjut. Hal inilah yang melatarbelakangi peneliti untuk melakukan penelitian tentang kesadaran merek responden Golden Bell di dalam skripsi ini.
Tujuan dari peneliti dalam melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kesadaran merek responden Golden Bell di kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. Teknik pengambilan sampel ditentukan dengan purposive sampling atau sampling bertujuan, yaitu sampel yang dipilih memiliki kesesuaian dengan kriteria yang ditetapkan peneliti. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara. Analisa data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dan analisis kualitatif. Responden yang menjadi sampel dalam penelitian adalah masyarakat yang tinggal di daerah Surya Sumantri dengan jumlah responden keseluruhan 60 orang.
Penulis menyimpulkan bahwa martabak bolu Golden Bell berada di tingkat unware of brand pada tingkatan brand awareness dalam benak responden. Sehingga martabak bolu Golden Bell perlu meningkatkan kesadaran merek agar dapat dikenal oleh masyarakat Bandung.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB GUN a/13

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2013

Deskripsi Fisik

x, 70 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

6064 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Arlin Gunawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar