Computer File
Analisis pengaruh persepsi konsumen pada pesan iklan dan media iklan Omuniuum terhadap tingkat brand awareness konsumen dan dampaknya pada niat referensial konsumen
Keberadaan toko buku kini sudah sulit dilepaskan dari kehidupan sehari-hari.
Perilaku membeli buku di toko buku ini kemudian dilihat sebagai peluang oleh mereka yang
menganggap bisnis di bidang ini cukup menjanjikan. Dengan seiring berjalannya waktu,
bidang usaha ini pun kian berkembang dengan pesat sebingga persaingan pun terjadi.
Adanya hal tersebut mengharuskan para pelaku yang bergerak di bisnis ini agar berupaya
semaksimal mungkin untuk menginformasikan apa yang menjadi keunikan dan ciri khas
masing-masing pelaku bisnis melalui periklanan (advertising). Melalui pesan iklan dan
pemilihan media iklan yang tepat, tentunya akan membantu konsumen agar aware dengan
keberadaan merek serta produk yang ditawarkan oleh para pelaku bisnis tersebut. Jika merek
dan produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan serta marnpu membuat konsumen puas,
kemungkinan besar konsumen tersebut mau untuk melakukan pembelian ulang atau
memberikan referensi kepada orang lain.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana persepsi konsumen pada pesan
iklan dan media iklan Omuniuum terhadap tingkat brand awareness konsumen dan
dampaknya pada niat referensial. Dalarn menentukan dimensi-dimensi pesan iklan, penulis
menggunakan beberapa teori, salah satunya yaitu, teori konsep AIDCA dari Rheinald Kasali
dan teori lain yang berkaitan dengan strategi perumusan pesan iklan yang baik. Untuk
dimensi-dimensi media iklan, penulis menggunakan teori dari Arif Rahman (2011).
Metode penelitian yang digunakan adalah studi deskriptif dan studi eksplanatori.
Desain pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-probabilistic Sampling dengan
menggunakan teknik pertimbangan tertentu (Judgement Sampling).
Hasil penelitian yang diperoleh melalui analisis jalur menunjukkan persepsi
konsumen pada pesan iklan Omuniuum berpengaruh terhadap tingkat brand awareness
konsumen yang didapat dari p-value (0.000) ~ α(0.05) dan persepsi konsumen pada media
iklan Omuniuum juga berpengaruh terhadap tingkat brand awareness konsumen yang
didapat dari p-value (0 .012) ~ α (0 .05). Untuk pengaruh tingkat brand awareness konsumen
pada niat referensial didapat dari p-value (0.005) ~ α (0.05) yang berarti terdapat pengaruh
antara keduanya. Besarnya pengaruh langsung antara persepsi konsumen atas pesan iklan
terhadap tingkat brand awareness yaitu sebesar 1.137 dan pengaruh langsung antara persepsi
konsumen pada atas media iklan terhadap tingkat brand mvareness yaitu sebesar -0.749,
untuk pengaruh tingkat brand awareness pada niat referensial memiliki pengaruh sebesar
0.39. Selain itu, pengaruh tidak langsung antara persepsi konsumen atas pesan iklan dan
media iklan pada niat referensial melalui tingkat brand awareness konsumen sebesar 0.151 .
Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, penulis ingin
memberikan saran kepada perusahaan yaitu, agar memperbaiki strategi pesan iklan dari segi
slogan dan simbol, kemndian memperbniki strategi media iklan dari segi spanduk, standing
banner, brosur, dan poster yang nantinya akan meningkatkan brand awareness konsumen
akan Omuniuum dan berdarnpak pada niat referensial konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp26704 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ PUT a/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain