Computer File

Analisis pengaruh persepsi konsumen akan marketing mix kamera DSLR Canon dibandingkan kamera DSLR Nikon terhadap keputusan pembelian

Dewasa ini, perkembangan teknologi kian berkembang pesat. Salah satu teknologi yang kian digemari adalah kamera DSLR (Digital Single Lens Reflect). Banyaknya media-media sosial seperti Facebook, Friendster, MySpace dan sebagainya mendorong konsumen untuk berbagi moment berupa foto maupun video. Produsen DSLR yang dominan adalah Canon yang menguasai pangsa pasar, diikuti Nikon. Canon dan Nikon terus bersaing dalam mengambil hati para pecinta fotografi, dari segi teknologi produk pun tidak jauh berbeda. Setelah dilakukan preliminary research kepada 30 orang responden yaitu pengguna kamera, penulis menemukan bahwa niat beli yang rendah dikarenakan marketing mix dari Nikon rendah. Bauran pemasaran adalah unsur-unsur yang saling terkait satu sarna lain, yang secara nyata dapat direncanakan, dikendalikan, dibaurkan, dikelola dan diawasi pelaksanaannya oleh perusahaan dalam bidang perna saran, untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan secara efektifif dan efisien, sekaligus memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Persepsi baik dapat menjadi dorongan bagi konsumen untuk mencari lebih banyak informasi tentang produk, menyukainya dan memilihnya yang berdampak pada timbulnya niat beli sebagai tahapan sebelum proses keputusan pembelian dilakukan oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen akan marketing mix kamera DSLR Canon dibandingkan karnera DSLR Nikon terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna karnera DSLR. Sampe1 penelitian sebanyak 400 responden. Hasil penelitian ini menunjukan persepsi konsumen akan marketing mix kamera DSLR Canon adalah positif. Variabel produk tidak signifIkan, artinya kamera DSLR Canon maupun Nikon dari segi produk relatif sarna, dilihat dari persepsi konsumen yang menganggap desain, bahan material body dan lain sebagainya tidak terlalu berbeda. Sedangkan faktor harga, promosi dan lokasi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SAP a/13

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2013

Deskripsi Fisik

ix, 74 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

20455 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Ginanjar Saputra

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar