Computer File
Usulan kombinasi atribut produk televisi LED berdasarkan metode choice-based conjoint analysis
Televisi merupakan salah satu barang elektronik yang paling digemari
oleh masyarakat, khususnya di Indonesia. Saat ini hampir seluruh rumah
memiliki minimal satu unit televisi. Bahkan terdapat rumah yang memiliki televisi
disetiap ruangannya. Hal ini menunjukan antusiasme dan kesenangan
masyarakat terhadap produk televisi. Sebagai salah satu barang elektronik yang
paling disukai oleh konsumen, pihak produsen televisi pun senantiasa
mengembangkan teknologi yang televisi. Saat ini, terdapat beberapa jenis
televisi yaitu plasma, LCD, dan LED.
Televisi LED merupakan teknologi televisi terbaru, sehingga
perkembangan produk tersebut masih terus dilakukan. Dalam penelitian ini ingin
diketahui atribut-atribut yang penting yang menjadi pertimbangan konsumen saat
memilih televisi LED, urutan kepentingan atribut tersebut, serta kombinasi produk
televisi yang paling digemari oleh konsumen.
Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode Choice-based
conjoint. Metode ini memiliki jenis kuesioner yang paling mendekati keadaan
konsumen saat membeli televisi, yaitu responden diberi beberapa alternatif
televisi dan dipilih salah satunya. Namun, apabila tidak ada produk yang disukai
maka responden dapat memilih none option yang pada keadaan sebenarnya
berarti 'tidak membeli'. Hasil penelitian dianalisis dengan menggunakan estimasi
Hierarchical Bayes. Teknik analisis ini mampu mengestimasi utilitas responden
pada level individu, sehingga analisis yang dilakukan lebih presisi. Saat memilih
televisi, setiap konsumen memiliki pilihan yang unik atau berbeda-beda. Oleh
karena itu, analisis yang paling baik dilakukan adalah analisis individu untuk
mengetahui perbedaan setiap konsumen.
Hasil dari penelitian ini, didapatkan beberapa atribut yang dianggap
penting oleh konsumen saat membeli televisi LED, yaitu merek, teknologi, lebar
layar, harga, resolusi, dan desain. Atribut yang paling penting bagi konsumen
saat ini adalah atribut teknologi (3D atau non 3D),lebar layar, dan harga.
Kombinasi produk yang paling disukai oleh konsumen adalah
Sony/Samsung/Sharp/Toshiba, dilengkapi teknologi 3D, lebar layar 40 inch-42
inch, harga Rp 8.800.00 - Rp 15.700.000, resolusi 1920x1080, dan desain
smart.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp26967 | DIG - FTI | Skripsi | TI PUT u/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain