Computer File
Penentuan usulan strategi pemasaran pada produk Joy Green Tea menggunakan analisis segmenting, targeting, dan positioning
Seiring dengan makin banyaknya konsumen yang sadar akan pentingnya
kesehatan, maka hal tersebut merupakan peluang yang ingin dimanfaatkan oleh
para perusahaan minuman, sehingga dikeluarkanlah produk minuman teh hijau
atau green tea yang memiliki banyak khasiat bagi kesehatan dengan berbagai
macam merek. Salah satu contohnya adalah merek minuman teh hijau Joy
Green Tea dimana produk ini masih kalah saing dengan produk pesaingnya.
Oleh karena itu, diperlukan adanya penentuan strategi pemasaran yang tepat
agar produk yang dipasarkan dapat lebih berhasil dan menciptakan pangsa
pasar yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk pesaingnya.
Metode yang digunakan untuk menentukan strategi pemasaran tersebut
adalah dengan menggunakan analisis Segmenting, Targeting dan Positioning,
karena dengan metode ini perusahaan dapat mengetahui karakteristik dari
segmen pasar yang menjadi sasarannya dan kemudian dapat menentukan
strategi pemasaran yang sesuai untuk segmen tersebut agar dapat mengungguli
kompetitornya. Segmentasi pasar dilakukan dengan menggunakan K-means
Cluster dan Crosstab, sehingga didapatkan tiga segmen pasar yang terbentuk.
Setelah itu dilakukan penentuan target pasar dari segmen yang telah terbentuk.
Target pasar minuman teh hijau Joy Green Tea ini ditujukan untuk segmen
Modem and Brand Awareness dan Value of Product Oriented. Kemudian
dibuatiah Peta Persepsi Konsumen dengan menggunakan Corespondence
Analysis untuk mengetahui keunggulan produk minuman teh hijau Joy Green Tea
serta posisinya diantara pesaingnya, sehingga berdasarkan hal itu dapat dibuat
pernyataan positioning untuk kedua segmen minuman teh hijau Joy Green Tea
yang telah terpilih yaitu, untuk segmen Modem and Brand Awareness "Joy Green
Tea the best tea the best price" dan untuk segmen Value of Product Oriented
"Joy Green Tea makes you healtea". Setelah itu dapat ditentukan usulan strategi
pemasaran yang tepat agar minuman teh hijau Joy Green Tea dapat
mengungguli kompetitornya.
Usulan strategi pemasaran untuk segmen Modem and Brand Awareness
yaitu antara lain menciptakan bentuk kemasan baru, meningkatkan kualitas
bahan baku, melakukan promosi melalui media pemasaran via radio, dan
melakukan pemilihan lokasi distribusi yang tepat. Kemudian untuk segmen Value
of Product Oriented yaitu antara lain melakukan penelitian dan bekerjasama
dengan para ahli nutrisi, memberikan harga yang benar-benar sesuai dengan
kualitas, memberikan free tester, dan memilih saluran distribusi yang tepat,
mempunyai pergudangan (warehouse) di banyak daerah, dan membina
hubungan dengan saluran distribusi.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp26975 | DIG - FTI | Skripsi | TI WID p/12 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain