Computer File

Hubungan antara pendapat konsumen tentang iklan Fitbar di televisi dengan consumer knowledge dan intention to buy produk Fitbar : studi pada mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana hubungan antara
pendapat konsumen tentang iklan Fitbar dengan consumer knowledge dan intention to buy
produk Fitbar. Berdasarkan penelitian pendahuluan terhadap 28 orang mahasiswa, 14 orang
mengetahui produk dan hanya 7 orang yang mengingat iklan. Setelah ditampilkan iklan
Fitbar sebanyak 1 (satu) kali, 15 orang tidak mengingat keseluruhan, iklan Fitbar dan hanya 8 orang yang tertarik untuk membeli produk Fitbar. Belch & Belch (2007:285) mengemukakan bahwa terdapat 2 (dua) komponen iklan televisi, yaitu video dan audio yang dapat ditunjukkan dengan berbagai
macam daya tarik dan penyajian. Pada hierarchy of effects model terdapat tahap awareness,
knowledge, liking, preference, conviction dan purchase yang dapat mengukur sejauh mana
respon konsumen terhadap suatu produk. Intention to buy merupakan salah satu tahap yang
dilewati sebelum akhirnya konsumen melakukan pembelian (purchase).
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian korelasi.
Penulis melakukan observasi, wawancara dengan perusahaan, dan membagikan kuesioner
kepada 105 orang mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan Bandung. Teknik sampling
yang digunakan penulis adalah convenience sampling. Teknik analisis korelasional
menggunakan korelasi Rank-Spearman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen memberikan pendapat yang
positif tentang 6 (enam) komponen iklan, yaitu jalan cerita, setting, komposisi warna,
informasi iklan, musik I jingles, dan slogan iklan Fitbar. Pendapat konsumen negatif hanya
pada bagian mengingat model iklan namun positif pada bagian kemenarikan model iklan.
Slogan berhubungan rendah dengan consumer knowledge, setting dan komposisi warna
berhubungan rendah dengan intention to buy produk Fitbar.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ JEN h/13

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2013

Deskripsi Fisik

ix, 1289 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

20757 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Revina Jennifer

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar