Computer File
Analisis perbandingan persepsi mahasiswa tentang bauran pemasaran bioskop, dvd, dan unduh serta perubahan pemilihan media menonton film : studi pada mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan, Institut Teknologi Bandung, dan Universitas Kristen Maranatha
Menonton film menjadi hiburan yang banyak digemari para mahasiswa. Terdapat tiga
media yang dapat digunakan untuk menonton film yaitu, bioskop, DVD, dan hasil unduh.
Bioskop merupakan perusahaan yang menyediakan jasa untuk menonton film dan menjadi alternatif utama yang menjadi media untuk menonton film. Tetapi seiring perkembangan teknologi, keterbatasan waktu, serta kenaikan harga tiket bioskop, mengajak para mahasiswa menonton di media lain selain bioskop. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi mahasiswa terhadap bauran pemasaran bioskop, DVD, dan unduh sebagai media menonton film dan menganalisa perubahan pemilihan media (studi pada mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan, Institut Teknologi Bandung, dan Universitas Kristen Maranatha). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif. Penulis mengumpulkan data dengan observasi, wawancara pendahuluan, dan menyebarkan 305 kuisioner kepada 100 mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan, 102 mahasiswa Institut Teknologi Bandung, dan 103 mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Teknik sampling yang digunakan penulis adalah convenience sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa yang dipersepsikan positif baik di bioskop, DVD, dan unduh adalah jalan cerita yang seru, judulnya lengkap, kesesuaian harga dengan jalan cerita film, fasilitas, daya beli mahasiswa, dan antar media, kemudahan untuk mengakses tempat atau website,tempatnya yang berdekatan dengan tempat asal atau tujuan, keramahan dan kecepatan pelayan, kebersihan, kenyamanan, kebersihan lingkungan sekitar, dan kesejukan ruangan untuk menonton. Media bioskop dipersepsikan lebih positif daripada media unduh dan DVD pada kualitas gambar, kualitas suara, keamanan dan kenyaman tempat parkir. Media DVD dan unduh dipersepsikan lebih positif daripada media bioskop pada durasi film dan kesesuaian harga dengan durasi film. Media DVD dan bioskop dipersepsikan lebih positif daripada media unduh pada pembelian, waktu pembelian, dan waktu menunggu sampai menonton. Media DVD dan bioskop dipersepsikan negatif pada keseringan penawaran promosi harga dan paket. Dari persepsi mahasiswa mengenai bauran pemasaran, dianalisa bahwa mahasiswa yang menonton di bioskop turun sebanyak 53%, untuk media DVD naik 47%, dan untuk media unduh naik 48%.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp27434 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ FAU a/13 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain