Computer File

Pengaruh brand image beras horas terhadap minat beli konsumen di Bahgunung

Persaingan antara bisnis beras di Bahgunung semakin ketat, hal ini terlihat dari
banyaknya beras merek lain yang masuk ke daerah Bahgunung. Jika beras merek Horas
dibandingkan dengan pesaingnya yaitu beras merek Tani, volume penjualan beras merek Tani
selama tahun 2011- 2012 lebih besar dibandingkan beras merek Horas. Adapun total penjualan
beras merek Horas sebanyak 984.830 kg sedangkan penjualan beras merek Tani sebanyak.
1.031.680 kg. Menurut Kotler (2003 : 460 ) Perusahaan yang mempunyai citra merek yang kuat
dapat tetap bersaing, merebut dan bahkan memenangkan persaingan pasar. Diketahui babwa
kesadaran merek konsumen terhadap Beras Merek Horas lebih tinggi dibandingkan kesadaran
Kosumen terhadap beras merek Tani. Akan tetapi volume penjualan beras merek Tani lebih
tinggi dibandingkan beras merek Horas. Hal ini berarti memperlibatkan fenomena menarik, yaitu
beras merek Horas lebih dikenal tapi volume penjualannya lebih rendah dibandingkan beras
merek Tani.
Berdasarkan uraian di atas, rumusan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada
pengaruh citra merek terhadap minat beli konsumen di Bahgunung.
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode survei dengan mengumpulkan
kuesioner ke 151 responden yang menjadi pelanggan beras merek Horas di daerah Bahgunung.
Penulis menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan kuesioner. Data-data
yang telah terkumpul di analisis dengan menggunakan regresi linier, yang juga mencakup
analisis koefisien determinasi, sedangkan untuk menentukan dan diterima atau tidaknya hipotesis
menggunakan model statistic uji t.
Kesimpulan yang diperoleh dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen sebesar 52.2 % dan sisanya
47.8% dipengaruhi oleh faktor lain.
Berdasarkan basil penelitian tersebut, pemilik kilang padi Horas harus tetap dapat
menjaga Brand Image yang memang sudah di pandang baik oleh masyarakat Bahgunung. Serta
terus meningkatkan kualitas dari produk berasnya tersebut menjadi lebih baik.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB NIL p/13

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis FISIP - Unpar., 2013

Deskripsi Fisik

xii, 91 p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

6210 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Nilawaty

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar