Computer File
Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian di Stone Cafe Bandung
Dewasa ini kota bandung semakin terkenal dengan wisata kulinernya, banyak café-café baru berdiri di berbagai daerah kota Bandung. Didukung dengan akses jalan yang semakin mudah dengan adanya tol cipularang yang menghubungkan Bandung dengan Jakarta, membuat bisnis ini menjadi semakin berkembang di Kota Bandung. Salah satu café tersebut adalah Stone café yang telah berdiri sejak tahun 2005.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui hubungan bauran promosi yang terdiri dari advertising, sales promotion, public relation, personal selling, direct marketing dan word of mouth marketing terhadap keputusan pembelian di Stone café Bandung. Bauran promosi merupakan suatu strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan agar informasi yang disampaikan dapat memberikan dampak yang diinginkan, mencapai sebuah target penjualan perusahaan.
Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatoris yang berusaha mengetahui bagaimana hubungan bauran promosi terhadap keputusan pembelian di Stone cafe. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner, wawancara. Untuk teknik analisis data menggunakan metode analisis regresi berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan atau serentak variabel advertising, sales promotion, public relation, personal selling, direct marketing dan word of mouth marketing mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Stone café Bandung. Dari hasil perhitungan uji F diperoleh F hitung 8.828 > F tabel 1.984. Selain itu nilai R square sebesar 0,443 yang menunjukkan bahwa besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 44.3%.
Berdasarkan tabel rekapitulasi tanggapan responden dalam peringkat tentang bauran promosi terhadap keputusan pembelian, disimpulkan tiga peringkat pernyataan peringkat teratas, 1. Iklan di buku menu yang jelas, 2.sms promo yang diberikan menarik, 3. rekomendasi dari teman-teman tentang tempat Stone café.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp27503 | DIG - FISIP | Skripsi | AB WAH p/13 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain