Computer File
Pengaruh celebrity endorser pada iklan terhadap keputusan pembelian sepatu bola atau sepatu futsal di Nike Factory Store Bandung
Melihat besarnya kebutuhan, ketertarikan, dan minat konsumen terhadap fashion yang berbau olahraga terutama sepatu bola atau sepatu futsal di Indonesia. Saya tertarik untuk meneliti pengaruh celebrity endorser sepatu sepak bola atau futsal. Saya ingin mengetahui bagaimana celebrity endorser di Nike Factory Store Bandung dan seberapa besar keputusan pembelian konsumen di Nike Factory Store Bandung. Serta sejauh mana pengaruh celebrity endorser pada iklan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Metode penelitian yang peneliti gunakan disini adalah survey, dalam penelitian ini menggunakan sampel yaitu para pembeli produk sepatu bola atau sepatu futsal nike yang peneliti ambil sebanyak 100 responden. peneliti menggunakan sampel tidak acak atau non-probability sampling yang representative. Teknik sampling yang dipilih peneliti adalah dengan menggunakan Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti adalah wawancara, penyebaran kuesioner, observasi, dan studi literatur.
Hasil penelitian menunjukkan celebrity endorser yang dilakukan Nike dan keputusan pembelian yang dilakukan konsumen di Nike Factory Store Bandung dikategorikan baik. Celebrity endorser berpengaruh positif baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian. Saran saya untuk Nike Factory Store Bandung, pertahankan, tingkatkan dan maksimalkan potensi celebrity endorser lokal dan tambah alat bauran promosi lainnya.
Kata Kunci : Celebrity Endorser : Keputusan Pembelian
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp27505 | DIG - FISIP | Skripsi | AB WAR p/13 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain