Computer File
Usulan penetapan harga pada produk pasta gigi formula berdasarkan choice-based conjoint
Harga merupakan salah satu aspek utama yang menjadi pertimbangan
konsumen dalam membeli suatu produk atau jasa. Pada era globalisasi saat ini,
konsumen merupakan pihak yang berperan penting dalam dunia bisnis.
Perusahaan yang bergerak dalam industri consumer goods atau lebih dikenal
dengan Fast Moving Consumer Goods (FMCG) merupakan perusahaan yang
agresif dalam menarik konsumen lewat produk mereka. Pasta gigi merupakan
salah satu FMCG yang aktif melakukan inovasi untuk menarik konsumen.
Berdasarkan rata-rata Brand Index pasta gigi dari tahun 2009 sampai tahun 2011
tumbuh hampir mencapai 100% per tahunnya.
Penetapan harga merupakan salah satu aktivitas penting dalam
perusahaan. Penentuan penetapan harga yang keliru dapat menurunkan bahkan
menjatuhkan image perusahaan. Penentuan harga merupakan tiang utama
dalam pemberian nilai oleh perusahaan terhadap produk mereka. Tujuan
penetapan harga yang digunakan untuk produk pasta gigi Formula adalah
maksimasi pangsa pasar. Hal ini didasarkan pada posisi Brand Index pasta gigi
Formula yang menurun dari 6,3% pada 2011 menjadi 5,9% pada tahun 2012.
Penentuan demand perlu dilakukan untuk mengetahui preferensi
konsumen terhadap pasta gigi Formula. Penentuan dilakukan dengan
mengestimasi kurva demand. Conjoint Analysis merupakan salah satu metode
yang dapat digunakan. Choice-Based Conjoint (CBC) merupakan salah satu
metodologi Conjoint Analysis yang sering digunakan dalam studi penetapan
harga. Berdasarkan hasil CBC, dapat diperoleh kurva demand dengan
melakukan sensitivitas harga pada pasta gigi Formula terhadap produk
perusahaan pesaing. Dari hasil sensitivitas diperoleh persentase preferensi
responden terhadap produk perusahaan yang kemudian diplot menjadi kurva
demand. Kurva demand disesuaikan dengan level manfaat yang digunakan
dalam CBC untuk pasta gigi Formula, sehingga diperoleh 4 kurva demand.
Berdasarkan tahap-tahap penetapan harga yang dilakukan diperoleh
rekomendasi harga yang diusulkan untuk masing-masing level manfaat. Usulan
penetapan harga maksimal yang diberikan untuk varian pasta gigi Formula yang
memiliki manfaat mengurangi rasa ngilu dan menjaga kesehatan gusi adalah
pada rentang Rp 13.500,00 sampai Rp 15.400,00. Pada level manfaat mencegah
gigi berlubang, harga maksimal yang diusulkan adalah pada rentang Rp 8.500,00
sampai Rp 8.900,00. Level manfaat menyegarkan nafas, harga maksimal yang
diusulkan berada pada rentang Rp 8.500,00 sampai dengan Rp 9.000,00. Untuk
level manfaat menjaga gigi tetap kuat, membuat gigi tampak lebih putih, dan
merawat kekuatan email/enamel gigi, penetapan harga maksimal yang diusulkan
berada pada rentang Rp 8.300,00 sampai dengan Rp 8.800,00.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp27821 | DIG - FTI | Skripsi | TI KOM u/13 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain