Computer File

Pemeriksaan operasional untuk menilai efektivitas strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan minat beli pada PD Catenzo

Perdagangan bebas kini menjadi pergumulan bagi beberapa produk dalam negeri. Perdagangan bebas yang menimbulkan adanya persaingan global yang membuat
pelaku-pelaku bisnis dalam negeri harus bekerja ekstra keras untuk lebih menonjolkan apa yang mereka jual. Hal inilah yang dilakukan dalam kegiatan pemasaran. Pemasaran bukan hanya berbicara mengenai bagaimana produk tersebut ditawarkan dan dikomunikasikan atau sering disebut dengan promosi (promotion), tetapi lebih luas, pemasaran juga perlu mengelola tiga atribut lainnya yaitu produk yang ditawarkan (product), berapa harga yang ditawarkan (price), serta bagaimana produk tersebut dapat tersedia bagi calon pembeli (place). Keempat atribut ini (four P's) disebut sebagai bauran pemasaran. Evaluasi untuk
menilai apakah strategi bauran pemasaran perusahaan telah efektif dibutuhkan untuk memastikan perusahaan dapat mencapai tujuan dari kegiatan pemasaran tersebut. Evaluasi yang lebih luas, sistematis, dan terperinci dapat dilakukan melalui adanya pemeriksaan operasional. Pada penelitian ini, penulis melakukan pemeriksaan operasional untuk menilai efektivitas strategi bauran pemasaran yang dijalankan oleh PD Catenzo di Cibaduyut dalam meningkatkan minat beli. Melalui pemeriksaan operasional yang dilaksanakan, dapat diketahui bagaimana penerapan strategi bauran pemasaran perusahaan, keberhasilan dan kekurangan dari strategi bauran pernasaran tersebut, serta bagaimana peranan pemeriksaan operasional dalam memberikan rekomendasi yang berguna bagi perusahaan. Rekomendasi
tersebut dapat membantu perusahaan untuk memperbaiki kekurangan yang ada.
Penelitian dijalankan dengan menggunakan analisis deskriptif sehingga penulis perlu mengumpulkan data-data aktual untuk diklarifikasi, diolah, dan dibandingkan dengan dasar teori atau ketentuan-ketentuan yang relevan. Penulis melakukan observasi, wawancara, dan membagikan kuesioner kepada pengunjung untuk mengetahui penilaian konsumen dan pelanggan terhadap masing-masing atribut bauran pemasaran. Melalui hal tersebut penulis dapat menemukan kelebihan dan kekurangan bauran pemasaran Catenzo dalam menarik minat beli, serta memberikan rekomendasi yang berguna bagi perusahaan khususnya bagian pemasaran. Pada akhir penelitian, penulis menemukan bahwa strategi bauran pemasaran PD Catenzo belum sepenuhnya efektif meningkatkan minat belL Hal ini dinilai berdasarkan
kekurangan-kekurangan yang masih perlu diperbaiki dan dievaluasi kembali, yaitu
persediaan yang sering tidak lengkap, harga yang kurang bersaing dengan kompetitor, adanya beberapa strategi yang mahal namun tidak berhubungan dengan kegiatan utama perusahaan dan minat beli, serta penataan produk di toko yang kurang menarik. Melalui penelitian ini, penulis menyampaikan saran dan rekomendasi yang khususnya ditujukan kepada bagian pemasaran PD Catenzo untuk semakin meningkatkan efektivitas kegiatan pemasarannya guna menarik minat beli.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AKUN KRI p/14

Penerbit

Bandung : Program Studi Akuntansi Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2014

Deskripsi Fisik

xv, 108 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

20868 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Jesicca Kristin

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar