Computer File

Analisis hubungan turbulensi pasar dengan orientasi pasar pada pengusaha rumah makan dengan skala mikro kecil dan menengah di Kota Bandung

Kota Bandung memiliki sejumlah usaha mikro, kecil dan menengah. Salah satu industri yang berkembang adalah industri rumah makan. Penulis mengamati di daerah Bandung Barat, terdapat berbagai macam produk dan jasa yang ditawarkan pada industri ini. Hal tersebut menunjukkan adanya turbulensi pasar di wilayah ini. Tetapi, dengan adanya perbedaan produk yang disajikan tidak mempengaruhi kunjungan konsumen. Kuantitas konsumen pada masing-masing rumah makan hampir sama. Perusahaan dapat memenuhi kebutuhan pasarnya dengan melakukan orientasi pasar. Oleh sebab itu, penulis merasa tertarik dengan penelitian mengenai turbulensi pasar dan orientasi pasar di Kota Bandung. Berdasarkan latar belakang penelitian di atas, penulis mengemukakan rumusan masalah pada penelitian ini adalah apakah ada atau tidak adanya hubungan antara turbulensi pasar dengan orientasi pasar pada rumah makan dengan skala mikro, kecil dan menengah di Kota Bandung. Dengan adanya rumusan masalah tersebut, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidak adanya hubungan antara turbulensi pasar dengan orientasi pasar pada rumah makan dengan skala mikro, kecil dan menengah di Kota Bandung. Dalam menyusun skripsi ini, penulis menggunakan metode penelitian survey dengan teknik pengambilan data berupa kuesioner untuk mendapatkan data dari perusahaan mengenai turbulensi pasar dan orientasi pasar perusahaan. Data tersebut dianalisis secara kuantitatif. Jenis penelitian ini adalah penelitian korelasional. Teknik pengukuran kedua variabel tersebut memakai skala Likert. Penulis melakukan uji statistik pada data dengan melakukan uji validitas, reliabilitas dan uji korelasi. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh pengusaha rumah makan di Kota Bandung. Sampel dari penelitian ini adalah 50 rumah makan di Kota Bandung. Teknik pengambilan sampelnya adalah dengan teknik purposive sampling.
Kesimpulan pada penelitian ini adalah terdapat hubungan turbulensi pasar dengan orientasi pasar pada rumah makan dengan skala mikro, kecil dan menengah di Kota Bandung. Berdasarkan hasil uji korelasi yang telah dilakukan, terdapat kekuatan hubungan yang bersifat moderat antara turbulensi pasar dan orientasi pasar di Kota Bandung.

Kata kunei : Orientasi Pasar, Turbulensi Pasar, Rumah Makan, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB THE a/14

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2014

Deskripsi Fisik

xiv, 150p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

6431 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Theresia

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar