Computer File
Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian di KFC (survey pada konsumen cabang Pajajaran Bandung)
Seiring dengan meningkatnya kesibukan masyarakat kota, restoran fast food juga turut mengalami peningkatan dalam penjualannya. KFC merupakan salah satu merek fast food yang terkenal di seluruh dunia, yang juga memiliki jumlah outlet yang banyak, sehingga memudahkan konsumen untuk memperolehnya. Hal tersebut membuat citra merek KFC semakin meningkat dan mendorong masyarakat untuk terus melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh citra merek dengan keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian explanatory. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survey. Sampel yang diambil sebesar 138 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan t hitung > t tabel maka H0 ditolak, artinya bahwa ada pengaruh secara signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa citra merek yang baik mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian di KFC cabang Pajajaran. Saran bagi KFC yaitu melakukan pemilihan lokasi outlet KFC di dekat perkantoran. Serta melakukan promosi diskon untuk segmen tertentu.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp28192 | DIG - FISIP | Skripsi | AB MAR p/14 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain