Computer File
Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di Bober Cafe Tropicana
Tujuan kegiatan pemasaran adalah mempengaruhi pembeli untuk bersedia
membeli barang dan jasa perusahaan pada saat mereka membutuhkan. Keputusan
Pembelian dapat dipengaruhi oleh banyak strategi pemasaran yang dilakukan oleh
perusahaan, salah satu strategi tersebut adalah strategi Bauran Pemasaran. Tujuan
dari dilakukannya strategi Bauran Pemasaran ini adalah untuk menyusun strategistrategi
yang terdapat didalamnya untuk mempengaruhi konsumen agar dapat
menumbuhkan keputusan pembelian di dalam perusahaan ini. Dalam penelitian
berjudul “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Bober
Cafe Tropica” , penulis ingin mengetahui pengaruh dari Bauran Pemasaran yang
terdapat di Bober cafe Tropica terhadap Keputusan Pembelian para konsumen.
Metode penelitian yang digunakan dalam menyusun skripsi ini adalah
dengan menggunakan metode penelitian eksplanatori. Teknik penelitian yang
dilakukan adalah dengan wawancara dan kuesioner. Penulis memba gikan
kuisioner kepada 150 orang responden yang merupakan pengunjung dari Bober
cafe Tropica dengan menggunakan teknik sampling sistematis. Teknik
pengolahan data yang digunakan adalah uji regresi sederhana, untuk memperoleh
gambaran menyeluruh mengenai pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan
Pembelian para konsumen di Bober cafe Tropica.
Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi Bauran Pemasaran yang
dilakukan Bober cafe Tropica sudah baik. Keputusan Pembelian para konsumen
Bober cafe juga sudah tinggi, dengan kata lain Bober cafe telah berhasil
menumbuhkan Keputusan Pembelian para konsumennya. Dari hasil penelitian
yang dilakukan, diketahui bahwa terdapat pengaruh positif Bauran Pemasaran
terhadap Keputusan Pembelian para konsumen di Bober cafe Tropica sebesar
19,1%, dan sisanya dipengaruhi oleh berbagai faktor yang lain.
Penelitian ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan, strategi Bauran
Pemasaran yang dilakukan Bober cafe Tropica sudah baik dan Keputusan
Pembelian yang dilakukan konsumen sudah tinggi. Namun masih terdapat
beberapa indikator yang perlu diperbaiki. Rekomendasi yang tepat untuk
disampaikan adalah sebaiknya Bober cafe Tropica lebih mampu memberikan
diskon untuk menarik perhatian konsumen guna menumbuhkan keputusan
pembelian produk di cafe ini. Dan juga diharapkan para pegawai di Bober cafe
Tropica mampu memberikan pelayanannya secara maksimal dengan
keprofesionalitasan yang ada. Dengan adanya perbaikan tersebut, diharapkan para
konsumen di Bober cafe Tropica dapat menumbuhkan Keputusan Pembelian
untuk membeli produk di cafe ini.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp28196 | DIG - FISIP | Skripsi | AB WIJ p/14 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain