Computer File

Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Siete Cafe Bandung

Cafe adalah bisnis jasa yang menjual makanan dan minuman dengan konsep yang unik. Cafe biasanya digunakan untuk tempat bersantai bersama teman-teman dan keluarga. Cafe semakin luas artinya, cafe tidak saja menjadi tempat menikmati makanan dan minuman, tetapi menjadi tempat bersosialisasi, tempat berkumpul, dan mencari teman baru. Salah satu cafe di kota Bandung adalah Siete Café. Salah satu strategi pemasaran yang dilakukan Siete Cafe yaitu dengan melakukan bauran promosi. Bauran promosi merupakan suatu strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan agar informasi yang disampaikan dapat memberikan dampak yang diinginkan, mencapai sebuah target penjualan perusahaan. Bauran promosi yang dilakukan oleh Siete Café yaitu advertising, sales promotion, public relation, personal selling, word of mouth, dan event. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatoris yang berusaha mengetahui bagaimana pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian Siete Cafe Bandung. Metode yang digunakan adalah metode survey. Teknik pengumpulan data yaitu dengan kuesioner dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan berdasarkan dua peringkat teratas, posisi pertama atau tertinggi yaitu mendapatkan informasi tentang Siete Cafe dari teman, posisi kedua yaitu live music yang diadakan oleh Siete Cafe merupakan program yang menarik. Sedangkan dua peringkat posisi terendah yaitu paket menu ramadhan yang ditawarkan oleh Siete Cafe merupakan program menarik dan kompetisi PES yang diadakan oleh Siete Cafe merupakan program yang menarik. Bauran promosi mempengaruhi keputusan pembelian produk Siete Cafe berdasarkan hasil yang didapat nilai t hitung (5,170) > t tabel (1,984), maka Ho ditolak dan H1 diterima. Bauran promosi memberikan pengaruh sebesar 24,1% terhadap keputusan pembelian Siete Cafe Bandung. Berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan terdapat beberapa saran yang dapat memperbaiki strategi bauran promosi yang telah Siete Cafe lakukan diantaranya sebaiknya Siete Cafe membuat paket ramadhan yang lebih menarik dengan mengkombinasikan makanan dengan biaya tinggi dan menekan biaya minuman. Selain itu, mengundang berbagai komunitas untuk berbagi pengalaman tentang komunitas tersebut.

Kata Kunci : Bauran Promosi, Keputusan Pembelian

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

AB AGU p/14

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik - UNPAR., 2014

Deskripsi Fisik

xii, 92p. : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

6449 - FISIP

Pernyataan Tanggungjawab

Astri Dwi Agustiani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar