Computer File
Pengaruh kualitas produk, harga dan negara asal merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor piaggio vespa di Kota Bandung
Dengan semakin pesatnya industri sepeda motor di Indonesia, sehingga
perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat
bertahan dan memenangi persaingan. Untuk memperluas pangsa pasar, maka perusahaan
harus mampu mengetahui apa yang dibutuhkan atau diharapkan oleh konsumennya.
Munculnya banyak sepeda motor dari berbagai Negara dan berbagai merek sekarang ini,
membuat konsumen memperoleh banyak pilihan sebelum memutuskan untuk membeli
sepeda motor. Banyak faktor yang menjadi pertimbangan konsumen sebelum membeli suatu produk.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga,
dan Negara asal merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan
penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu penelitian yang menggambarkan obyek-obyek
yang berhubungan untuk pengambilan keputusan yang bersifat umum. Populasi dalam
penelitian ini adalah semua orang yang mempunyai atau pernah memiliki sepeda motor
Piaggio Vespa di Kota Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah 154 orang yang
diambil secara purposive sampling. Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuesioner.
Hasil analisis regresi berganda yaitu, Variabel independen yang paling
berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel harga, diikuti oleh variabel
kualitas produk dan terakhir adalah variabel moderator Negara asal merek menunjukan
hasil yang tidak berpengaruh terhadap hubungan antara variabel independen dengan
variabel dependen. Hasil uji t membuktikan bahwa semua variabel independen (kualitas
produk dan harga) mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian sedangkan variabel moderator (negara asal merek) tidak
mempunyai pengaruh yang positif. Artinya menurut konsumen, kedua variabel
independen tersebut dianggap penting ketika akan membeli sepeda motor Piaggio Vespa
di Kota Bandung tetapi lain halnya dengan Negara asal merek yang dianggap tidak
penting ketika membeli sepeda motor Piaggio Vespa di Kota Bandung.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp28219 | DIG - FISIP | Skripsi | AB SUR p/14 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain