Computer File

Persepsi konsumen pemasang iklan rumah dan konsumen pencari rumah dalam testing produk 'Katalog Mingguan Papan' di kota Bandung

Informasi itu penting dan terbatas karena tidak setiap informasi dapat diperoleh
begitu saja. Informasi dapat dijual dan dikemas menjadi produk yang siap pakai dengan
sejumlah imbalan tertentu. Salah satu produk yang memasarkan informasi dan menarik
perhatian kami adalah Katalog Mingguan. Katalog Mingguan adalah salah satu produk
media cetak yang memasarkan informasi tentang objek tertentu dimana informasi objek
tersebut disusun sedemikian rupa sehingga lebih lengkap dan lebih mudah digunakan.
Sedangkan objek Katalog Mingguan Papan adalah rumah-rumah yang dijual dan
dikontrakkan artinya Katalog Mingguan ini di sponsori oleh konsumen pengguna jasa
utama dari Katalog Mingguan Papan yaitu konsumen pemasang iklan rumah. Konsumen
lainnya adalah konsumen pengguna informasi atau konsumen pencari rumah yang
diharapkan bersedia membeli informasi rumah yang dijual dan rumah yang dikontrakkan
dalam bentuk sebuah majalah. Jadi produk ini mempunyai dua type konsumen.
Ada beberapa faktor utama yang menyebabkan produk baru gagal dipasaran
diantaranya terdapat dua faktor utama yang terpenting untuk kita perhatikan yaitu analisa
pasar dan kesempurnaan produk. Dari faktor analisa pasar kita melihat pentingnya suatu
evaluasi atas perilaku dan sifat pembeli yaitu penilaian konsumen atas Katalog Mingguan
Papan. Dari faktor kesempurnaan produk kita harus sadar bahwa setiap langkah dalam
tahap-tahap penciptaan produk baru perlu dilakukan dengan seksama, namun karena
permasalahan dalam tahap penciptaan produk baru nampaknya sangat luas maka
penelitian ini dibatasi pada tahap Product Development khususnya pada program testing
produk.
Selanjutnya dalam penelitian ini terdapat beberapa tujuan yaitu melihat apakah
Katalog Mingguan Papan telah mewakili kepentingan konsumen pemasang iklan rumah
dan konsumen pencari rumah secara tepat dan melihat bagaimana kesiapan sesungguhnya
dari Katalog Mingguan Papan sampai dengan tahap Product Development khusunya
sampai pada akhir dari program testing produk, dalam memasuki tahap Test Marketing
yang merupakan tahap berikutnya setelah tahap Product Development dalam tahap-tahap
penciptaan produk baru.
Produk baru ini setidaknya telah dibentuk oleh harapan atau keinginan dan
kebutuhan kedua type konsumennya. Jadi produk ini memang diperuntukkan untuk
mewakili kepentingan mereka. Maka untuk mengetahui apakah Katalog Mingguan
Papan telah mewakili kepentingan kedua type konsumen secara tepat. Kita dapat
menjawab "cukup tepat" jika tidak terdapat perbedaan persepsi yang berarti antara
konsumen pemasang iklan rumah dan konsumen pencari rumah terhadap atribut
determinan Katalog Mingguan Papan. Sedangkan dalam melihat kesiapan sesungguhnya
dari Katalog Mingguan Papan dalam memasuki tahap Test Marketing penulis akan
mengidentifikasi faktor-faktor yang relevan dengan kesiapan produk baru ini yang
tentunya akan didukung oleh hasil pengolahan data primer.
Dalam analisa kuantitatif yang menggunakan Test U Mann Whitney, hipotesa
penulis bahwa tidak terdapat perbedaan persepsi yang berarti antara konsumen pemasang
iklan rumah dan konsumen pencari rumah terhadap atribut determinan Katalog Mingguan
Papan dapat diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Katalog Mingguan Papan telah
mewakili kepentingan kedua type konsumennya secara cukup tepat. Dan untuk kesiapan
sesungguhnya dari Katalog Mingguan Papan, dinyatakan cukup siap karena sebagai
produk baru yang punya manfaat lebih dan cara penyajian yang cukup memuaskan untuk
hadir dalam demografis konsumen sasaran di kota Bandung telah mendapatkan
sambutan yang baik dan ternyata juga telah mewakili kepentingan kedua type
konsumennya secara cukup tepat.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ ADH p/95

Penerbit

Bandung : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Parahyangan., 1995

Deskripsi Fisik

xiv, 77 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

M. Adhyasa

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar