Computer File
Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toidiholic Lampung
Promosi Penjualan merupakan bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk dengan segera dan meningkatkan jumlah barang yang dibeli pelanggan dalam menciptakan produk yang lebih beragam dan menarik supaya konsumen dapat melakukan pembelian.
Toidiholic Store didirikan pada tanggal 22 Juni 2012 dan bergerak dibidang industri Fashion Retail atau lebih dikenal dengan nama Distribution Outlet (Distro). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui promosi penjualan apa yang telah dilakukan oleh Toidiholic dan hubungan antara promosi penjualan dengan keputusan pembelian konsumen di Toidiholic Lampung.
Metode penelitian yang digunakan adalah survey terhadap konsumen di Todiholic Lampung dengan jenis penelitian hubungan kasual, yaitu penelitian yang bersifat sebab akibat. Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui penyebaran kuesioner. Analisi data dilakukan secara kuantitatif dengan menggunakan rumus koefisien korelasi Rank Spearman dan Skala Likert untuk mengetahui hubungan antara promosi penjualan dengan keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan yang telah dilakukan oleh Toidiholic Store yaitu promosi konsumen, promosi perdagangan dan promosi bisnis dan tenaga penjualan. Promosi penjualan memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi 41,5% dan dapat dinyakatan bahwa kedua variabel memiliki hubungan yang kuat.
Peneliti menyarankan agar Toidiholic Store terus mengembangkan potensi dari promosi penjualan yang dilakukan dan sebaiknya secara periodik terus mengevaluasi program – program promosi penjualan yang dilakukan agar dapat selalu mengikuti perubahan pasar dan perubahan permintaan konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp28982 | DIG - FISIP | Skripsi | AB ERD p/14 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain