Computer File

Analisis profil dan perilaku siswa SMA dalam membeli produk fesyen di distro : studi kasus pada siswa SMA St. Angela, SMA St. Aloysius, SMAK Yahya, dan SMA Taruna Bakti

Penelitian ini untuk mengetahui tentang profil demografi dan gaya hidup konsumen siswasiswi SMA, serta bagaimana perilaku pembeliannya pada produk fashion di distro. Agar dapat bersaing dalam pasar, banyak distro meluas pasar sasarannya. Oleh karena itu, distro perlu mempelajari profil demografis, psikografis berdasarkan gaya hidup dengan metode AID dan perilaku pembelian konsumen tersebut. Sampel yang digunakan sebanyak 120 responden dengan teknik judgement sampling. Responden adalah siswa- siswi SMA yang sekolahnya berdekatan dengan pusat distro di sekitar Jl. Trunojoyo, Jl. Sultan Agung, Jl. Riau dan sekitarnya. Siswa yang dijadikan objek penelitian yaitu siswa SMA St. Aloysius, SMA St. Angela, SMAK Yahya dan SMA Taruna Bakti. Penelitian dilakukan dengan observasi, wawancara pendahuluan, kuesioner, dan data sekunder. Data dianalisis dengan menggunakan metode deskriptif menggunakan persentase (%), jumlah (~), modus dan analisis kualitatif. Hasil dari penelitian ini yaitu, profil demografi konsumen sebagai berikut: dana untuk berbelanja di distro meminta uang dari orang tua. Jumlah uang saku Rp 301.000,00 - Rp 500.000,00 per bulan. Pendidikan tambahan adalah les bahasa (pria) dan les musik (wanita). Responden pria dan wanita tidak memiliki pekerjaan sampingan. Pekerjaan ayah mayoritas wiraswasta dan pegawai dan pekerjaan ibu mayoritas ibu bekerja. Pendidikan ayah dan ibu adalah S1. Gaya hidup konsumen yaitu, hobinya berolahraga, berlibur dengan berwisata di dalam kota dan luar kota, hiburannya menonton film, internet dan hangout. Kegiatan lain yang dilakukan adalah les, tidak mengikuti keanggotan club dan kegiatan sosial, komunitasnya adalah teman-teman sekolah, berbelanja fashion di toko branded dan department store selain di distro/ olahraga yang dilakukan sepak bola/futsal (pria) dan basket (wanita); sangat peduli terhadap keluarga, namun lebih senang menghabiskan waktu bersama teman; kurang senang menghabiskan waktu di rumah, mementingkan pekerjaan/sekolah; senang berkumpul dengan komunitas, pergi jalan-jalan ke cafe/mall di akhir pekan, fashion/ menonton televisi, membaca koran/majalah dan mengikuti perkembangan media elektronik; supel dalam bergaul dan mementingkan penampilan. Mengikuti mode fashion terbaru, isu-isu sosial dan isu-isu politik di Indonesia; berpendapat bahwa membuka bisnis sendiri lebih menguntungkan daripada menjadi pegawai, pendidikan akan menentukan keberhasilan hidup, masa depan penting untuk dipikirkan dari sekarang, barang yang bermerek tidak selalu meningkatkan harga diri, bangga dengan budaya di Indonesia, tidak malu membeli barang palsu/tiruan merek terkenal; berpendapat tentang produk fashion di Indonesia: bangga, kualitasnya baik, dapat bersaing di kancah internasional dan memilih untuk membeli produk fashion Indonesia dibandingkan produk luar negeri. Perilaku pembelian konsumen: awal ketertarikan pada distro karena merasa ada kebutuhan dan terpengaruh oleh teman; berbelanja di distro sejak SMP dan karena design yang menarik; mencari informasi dari teman-teman dan langsung mengunjungi distro. Model, harga, dan kualitas merupakan informasi yang dicari. Hal-hal yang dipertimbangkan dalam membeli produk di distro adalah model, harga, dan desain.
Mengajak teman dan keluarga untuk memberi pertimbangan. Distro yang disukai adalah Peter Says Denim (pria) dan Flashy (wanita). Diri sendiri yang mengambil keputusan pembelian, berbelanja lebih dari tiga kali dalam setahun, kaos merupakan barang yang paling sering dibeli, budget berbelanja berkisar Rp 201.000,00 - Rp 300.000,00. Waktu berbelanja adalah tidak terencana, produk digunakan untuk hangout puas dengan produk yang dibeli, akan membeli ulang dan akan merekomendasikan kepada orang lain untuk berbelanja fashion di distro.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SHA a/14

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2014

Deskripsi Fisik

x, 88 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21266 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Shareen

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar