Computer File

Analisis brand awareness, knowledge, dan niat beli Film Finding Srimulat di kalangan anggota Gereja Kristen Kalam Kudus Bandung

Banyaknya film-film dari luar negeri yang masuk ke bioskop di Indonesia membuat persaingan di industri perfilman Indonesia sangat ketat. Film-film dari luar negeri yang kualitasnya dianggap jauh lebih baik daripada film-film Indonesia membuat kurangnya antusias dari masyarakat Indonesia untuk menonton film Indonesia di bioskop. Bukanlah hal mudah untuk membuat masyarakat Indonesia lebih antusias menonton film dalam negeri daripada film luar negeri. Hal ini terjadi karena rendahnya kesadaran masyarakat Indonesia terhadap keberadaan film-film Indonesia. Salah satu film Indonesia yang memiliki kualitas baik namun kurang mendapat apresiasi yang cukup baik dari masyarakat Indonesia adalah film Finding Srimulat. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis brand awareness, knowledge, dan niat beli tiket film Finding Srimulat dari kalangan anggota Gereja Kristen Kalam Kudus Bandung. Teori yang digunakan adalah Hierarchy of Effects Model dari Kotler dan Keller (2012). Teori ini membahas mengenai tahapan yang dilalui oleh konsumen dalam melakukan kegiatan pembelian akan suatu produk. Urutan pada model ini adalah awareness, knowledge liking, preference. conviction, hingga ahirnya adalah purchase. Tingkatan brand awareness yang digunakan adalah teori dari Aaker (1996) yang terdiri dari top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand. Proses pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terhadap 100 orang anggota Gereja Kristen Kalam Kudus Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden (sebanyak 61%) berada pada tingkat unaware of brand. Hal ini menunjukkan masih sangat rendahnya tingkat kesadaran anggota Gereja Kristen Kalam Kudus Bandung mengingat hasil preliminary research yang sudah dilakukan oleh penulis dengan hasil tingkat ketertarikan responden terhadap Srimulat cukup tinggi.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

MANAJ SET a/14

Penerbit

Bandung : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi - UNPAR., 2014

Deskripsi Fisik

ix, 70 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

21274 - FE

Pernyataan Tanggungjawab

Christian Setiawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar