Computer File

Persepsi dealer dibandingkan dengan persepsi konsumen terhadap produk mobil sedan Honda serta hubungan persepsi konsumen dengan minat beli produk mobil sedan Honda di Kotamadya Bandung

Penelitian ini berjudul 'Persepsi Dealer Dibandingkan
dengan Persepsi Konsumen Terhadap Produk Mobil Sedan
Honda, serta Hubungan Persepsi Konsumen dengan Minat Beli
Produk Mobil Sedan Honda di Kotamadya Bandung'
Metode penelitian yang dipakai adalah survei dengan
jenis penelitian explanatoris. Pengambilan sampel
dilakukan dengan purposive sampling. Responden terdiri
dari dua kelompok, yaitu dealer sebanyak 8 orang dan
konsumen sebanyak 100 orang.
Ada 3 tujuan dari penelitian ini, yaitu :
1. untuk mengetahui apakah ada kesamaan persepsi
antara dealer dengan persepsi konsumen
2. mengetahui ada a tau tidak adanya hUbungan antara
persepsi konsumen terhadap minat beli
3. mengetahui unsur produk apa saja yang paling
berpengaruh terhadap minat beli konsumen.
Analisis statisitik yang digunakan untuk tujuan
pertama adalah dengan Test U-Mann Whitney. Alasan
dipakainya test ini adalah karena persepsi dealer dan
persepsi konsumen adalah dua sampel independen yang
berskala ordinal dan merupakan tes paling kuat diantara
tes-tes nonparametrik. Test ini menghasilkan harga u
sebesar 203 dan z = -2.32. Hipotesis penelitian, dalam hal
ini Ho, ditolak dan hipotesa alternatif (Hl) diterima ;
hasil pengujian signifikan. Kesimpulannya adalah ada
perbedaan persepsi antara dealer dengan konsumen dan
persepsi dealer selalu lebih tinggi daripada persepsi
konsumen.
Analisis statistik yang digunakan untuk tujuan kedua
adalah dengan Uji korelasi Rank Spearman, yang
menghasilkan harga rs sebesar 0. 69 dan t hi tung lebih
kecil dari 0.0005. Ho ditolak, hipotesis penelitian dalam
hal ini H1 diterima dan hasil pengujian signifikan.
Kesimpulannya adalah terdapat hubungan positif yang cukup
kuat (moderately strong assosiacition) antara persepsi
dengan minat beli.
Analisis kualltatif digunakan untuk tujuan ketiga,
dari data yang terkumpul, didapat kesimpulan bahwa unsur
unsur produk yang diprioritaskan oleh konsumen adalah
mesin, bahan bakar, resale value, dan model. Dapat
disimpulkan juga bahwa evaluasi keputusan oleh konsumen
berorientasi kognitif yang mempunyai konsep dasar : sifatsifat
produk, bobot pentingnya sifat atau ciri,
kepercayaan merk, fungsi kemanfaatan sebuah ciri, dan
prosedur penilaian.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

ANI SET p/92

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1992

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Adi Setiawan D.

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar