Computer File

Analisis sikap konsumen atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran yang dilaksanakan oleh PT. Batik Keris di Jateng dan DIY

Untuk menghadapi persaingan di dunia bisnis dewasa ini, suatu perusahaan dituntut untuk lebih menghasilkan suatu produk yang dapat memuaskan konsumennya baik dari segi kualitas maupun harga serta dituntut serta mempertahankannya. PT. Batik Keris sebagai perusahaan kain terbesar di Indonesia jika dilihat dari total unit penjualan di daerah JATENG dan DIY mengalami fluktuasi yang sangat tajam dari tahun ke tahun. Hal tersebut mungkin disebabkan pelaksanaan bauran pemasaran yang dijalankan batik keris sudah berjalan baik dan juga target target marketnya sudah tepat. Secara internal bauran pemasaran dan target market yang dilaksanakan PT. Batik Keris sudah benar dan tepat tersebut, yang paling terlibat adalah semakin meningkatnya total unit penjualannya. Tetapi jika dilihat secara eksternal PT. Batik Keris belum dapat mengetahui apakah bauran pemasaran dan target market yang telah dilakukan juga mendapat nilai positif dari konsumen mengingat persaingan dalam bisnis kain sangat ketat dimana pada daerah JATENG
dan DIY terdapat banyak sekali produsen batik. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui sikap konsumen atas pelaksanaan strategi bauran pemasaran yang dilakukan PT. Batik Keris, apabila dinilai positif oleh para konsumennya.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey, dengan menggunakan jenis penelitian deskriptif analisis. Dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara ke perusahaan untuk mendapatkan informasi yang berkaitan dengan penelitian dan kuisioner untuk mendapatkan jawaban dari konsumen yang sebenarnya. Analisis data menggunakan model Kruskal Walks Multiple Comparison. Setelah penulis melakukan penelitian dengan menyebarkan kuisioner, hasil yang didapat adalah bauran pemasaran yang dilakukan PT. Batik Keris dinilai positif oleh para konsumennya. Dan hasil diatas, penulis menarik kesimpulan bahwa bila diurutkan maka terlihat yang paling positif menurut pendapat konsumen adalah yang pertama faktor harga kedua faktor produk, yang ketiga faktor promosi dan yang keempat faktor tempat. Hal tersebut dapat dilihat dari masing-masing tabel bauran pemasaran.

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

ANI HAR a/96

Penerbit

Bandung : Program Studi Ilmu Administrasi Niaga FISIP UNPAR., 1996

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Wahyu Hardiyanto

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar