Computer File
Analisis pengaruh bauran pemasaran di Matahari Department Store cabang King's Bandung terhadap keputusan membeli dari pihak konsumen
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran di Matahari Department Store cabang King's-Bandung, terhadap keputusan membeli dari pihak konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey dan jenis penelitiannya adalah eksplanatoris, yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara variabel-variabel penelitian serta menguji hipotesis yang telah diajukan sebelumnya. Pengambilan sampel dilakukan secara
purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pihak perusahaan dan melalui penyebaran kuesioner kepada para responden yang sudah berbelanja di Matahari Department Store cabang King's-Bandung.
Analisa data dilakukan secara kuantitatif dan kualitatif. Untuk keperluan analisa data secara kuantitatif digunakan rumus korelasi Rank Spearman, uji Kruskal-Wallis dan tes U Mann-Whitney. Dari analisa data secara kuantitatif dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran di Matahari Department Store cabang King's Bandung mempengaruhi terhadap keputusan membeli dari pihak konsumen dengan nilai rs sebesar 0,4285340815 dan nilai t sebesar 4,6952 serta nilai koefisien determinasi sebesar 18,36%. Dari keempat variabel bauran pemasaran, hanya variabel produk dan variabel promosi yang mempengaruhi keputusan membeli dari pihak konsumen. Variabel produk memberikan pengaruh dengan
nilai rs sebesar 0,372808478 dan nilai t sebesar 3,9773 serta nilai koefisien determinasi sebesar 13,90%. Variabel promosi memberikan pengaruh dengan nilai rs sebesar 0,5768851889 dan nilai t sebesar 6,9915 serta nilai koefisien determinasi sebesar 33,28%. Dari subvariabel-subvariabel produk yang diteliti, subvariabel suasana toko lebih
mempengaruhi keputusan membeli dari pihak konsumen dibandingkan subvariabel-subvariabel produk lainnya, yaitu kelengkapan pilihan produk, kualitas produk dan pelayanan. Sedangkan dari subvariabel-subvariabel promosi, subvariabel iklan lebih mempengaruhi keputusan membeli dari pihak konsumen daripada subvariabel promosi lainnya, yaitu subvariabel promosi penjualan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skpsc205 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI LIS a/94 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain