Computer File
Analisis target pasar Yakult di Kotamadya Bandung : kasus 200 responden
Dewasa ini kesadaran masyarakat akan pentingnya kesehatan semakin meningkat, hal itu membuka peluang bisnis untuk memasarkan berbagai produk kesehatan. PT. Yakult Indonesia Persada selaku salah satu produsen minuman kesehatan Yakult juga melihat peluang ini. Dalam memasarkan produknya perusahaan telah menetapkan target pasar total, padahal sampai saat ini perusahaan belum mengetahui secara pasti siapa saja yang meminum Yakult. Untuk itu penulis mengadakan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui apakah target pasar yang ditetapkan oleh PT. Yakult Indonesia Persada dengan menggunakan pendekatan pasar total sudah terpenuhi atau belum. Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah survai dengan jenis penelitian deskriptif analisis. Pengambilan sampel digunakan melalui purposive sampling sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan statistik deskriptif (metode prosentase). Berdasarkan jawaban dari kuesioner yang diperoleh penulis menyimpulkan bahwa pendekatan pasar total yang digunakan oleh perusahaan belum terpenuhi. Hal ini terbukti dari segmentasi demografis, belum semua usia responden menjadi konsumen Yakult dan belum semua tingkat pendidikan responden menjadi konsumah Yakult ; dari segmentasi penggunaan, belum semua responden minum 7 botol per minggu ; dari segmentasi psikogratis, tingkat kepercayaan responden terhadap Yakult rendah ; dari segmentasi benefit, belum semua responden merasakan manfaat kesehatan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skpsc235 | DIG - FISIP | Skripsi | ANI SUS a/96 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain