Computer File

Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian masakan Jepang di Hayashi Teppan : survei terhadap konsumen Hayashi Teppan di Food Court BEC

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian masakan jepang di Hayashi Teppan, lokasi penelitian ini dilaksanakan di food court mall yang terletak di kota Bandung. Pendekatan dalam penelitian ini adalah studi kasus yang didukung dengan survei. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisa deskriptif dan kuantitatif. Data penelitian dikumpulkan melalui wawancara terhadap manajemen Hayashi Teppan dan pembagian kuisioner terhadap responden yang merupakan konsumen Hayashi Teppan. Pengujian hipotesis menggunakan analisis jalur dengan maksud untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Bauran pemasaran pada Hayashi Teppan dinilai cukup baik oleh responden. Berdasarkan tanggapan responden, keputusan pembelian dilakukan untuk memenuhi kebutuhan mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari location, pricing, product, promotion, dan relationship secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian masakan Jepang di Hayashi Teppan dengan F_hitung = 35,073 dan nilai koefisien (R^2) = 0,596, secara parsial pricing yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian dengan T_hitung = 5,027.

Kata Kunci : bauran pemasaran, keputusan pembelian, analisis jalur

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

No. Panggil

658.82 SEN p

Penerbit

Bandung : Program Magister Manajemen Universitas Katolik Parahyangan., 2014

Deskripsi Fisik

vi, 112 p. : il. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

-

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

BAURAN PEMASARAN

Info Detail Spesifik

139183T/DIG - PMM

Pernyataan Tanggungjawab

Harry Gunawan Senjaya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar